奢侈品消费者行为学
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1.1总 序
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1.2前 言
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1.3第一篇 奢侈品消费者行为概述
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1.4第一章 奢侈品及奢侈品消费
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1.4.1第一节 奢侈品和奢侈品品牌
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1.4.2第二节 奢侈品消费者行为
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1.5第二章 奢侈品消费者行为学研究
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1.5.1第一节 奢侈品消费者行为学的研究背景
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1.5.2第二节 奢侈品消费者行为学的研究意义
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1.5.3第三节 奢侈品消费者行为学的研究方法
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1.6第二篇 奢侈品消费者行为的动力
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1.7第三章 奢侈品消费动机概述
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1.7.1第一节 奢侈品消费动机的形成过程
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1.7.2第二节 奢侈品的消费者需求
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1.7.3第三节 奢侈品的消费动机研究框架
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1.8第四章 奢侈品消费者的社会导向动机
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1.8.1第一节 凡勃伦效应
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1.8.2第二节 虚荣效应
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1.8.3第三节 从众效应
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1.9第五章 奢侈品消费者的个人导向动机
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1.9.1第一节 享乐主义效应
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1.9.2第二节 自我认同效应
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1.10第六章 奢侈品消费者的功能导向动机
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1.10.1第一节 性能至上效应
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1.10.2第二节 财富至上效应
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1.11第三篇 奢侈品消费者行为的形成
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1.12第七章 消费者知觉
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1.12.1第一节 感官刺激
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1.12.2第二节 暴露、注意与解释
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1.13第八章 消费者学习
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1.13.1第一节 消费者记忆
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1.13.2第二节 学习理论
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1.14第九章 社会环境下的奢侈品消费者行为
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1.14.1第一节 参照群体
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1.14.2第二节 亚文化与文化
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1.15第四篇 奢侈品消费者行为的决策
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1.16第十章 中国奢侈品消费者的购买决策
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1.16.1第一节 研究设计
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1.16.2第二节 购买决策分析
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1.16.3第三节 结 论
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1.17参考文献