第二章　奢侈品消费者行为学研究

本章摘要

作为本书研究的核心内容，本章从研究背景、研究意义以及研究方法三个层面对奢侈品消费者行为学这门学科进行剖析。在研究背景中，作者强调了以中国为代表的新兴奢侈品市场在消费量、消费人群、消费方式以及宏观市场环境上的特殊性。在研究意义中，作者指出奢侈品消费者行为学的主旨是在了解奢侈品消费者需求的基础上超越奢侈品消费者，从而真正实现产品及品牌在全球高端市场上的可持续发展。在研究方法中，作者指出跨学科对于奢侈品消费者行为学研究的重要意义，并比较分析了定量研究方法与定性研究方法在本学科中的具体应用。

关键词

奢侈品消费者　定量研究　定性研究

学完本章，你需要掌握

1.奢侈品消费者行为学的研究背景；

2.奢侈品消费者行为学的研究意义；

3.奢侈品消费者行为学的跨学科应用；

4.定量研究与定性研究在奢侈品消费者行为学研究中的结合。