第一章　奢侈品及奢侈品消费

本章摘要

本章从奢侈品的词源学角度入手，通过对奢侈品概念的阐释分析，界定奢侈品的内涵、范畴、特点及其与奢侈品品牌的关系。进一步地，从奢侈品消费者行为的主体、客体和生产、获取、消费、处置这一循环过程深入探讨奢侈品消费者行为学的研究领域，为本书后续关于奢侈品消费者行为学的研究提供理论基础。

关键词

奢侈品　奢侈品品牌　奢侈品消费者行为

学完本章，你需要掌握

1.奢侈品及奢侈品品牌的概念；

2.奢侈品的相对性；

3.奢侈品消费者行为学的概念和研究领域；

4.奢侈品消费者行为的主体和客体；

5.奢侈品消费者行为的循环过程。