5．《读者》之花晶莹温婉

外地人感知兰州有两点，一个是牛肉面，另一个就是《读者》杂志。如今《读者》已经成为甘肃乃至全国的一个著名品牌。创建于20世纪80年代初的《读者》杂志正是以追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性、多样性以及人文情怀，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱。

1980年秋，由甘肃人民出版社该出版社的胡亚权、郑元绪担任编辑，创建《读者文摘》杂志。刊物名称借鉴了美国的《读者文摘》杂志，特别是汲取了其平民化的办刊风格。因此杂志的主题定位为：通过短小精悍的美文来诠释人性的真善美，达到启迪思想的作用；杂志内容定位为：文学、艺术、自然、历史、科技、社科、哲学等多科领域，以求开阔眼界；办刊宗旨为“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”；遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真善美，体现人文关怀。

《读者》杂志

1981年初，甘肃人民出版社给国家新闻出版署打报告申请创办这份文摘式期刊——《读者文摘》，半个月后得到同意创办的批复，暂定双月刊，面向国内发行。

1981年5月，带着油墨的清香的《读者文摘》创刊号出版了。杂志的刊名由原中国佛教协会主席赵朴初先生题写，创刊号是采用电影演员娜仁花的一帧侧面照片作为封面。据悉，创刊号的印数为3万册。创刊当年，《读者文摘》共出刊5期，年底印数达9万册。之后的3年，由50万、100万上升到150万册，年平均递增量为178%，创造了一项中国期刊史上的奇迹。仅过4年，《读者文摘》跨入中国期刊排行榜的前十名。

20世纪90年代初，国家公布了商标法，美国的《读者文摘》率先在我国进行了商标抢注。1991年，美国《读者文摘》公司向中国国家工商总局起诉中国《读者文摘》侵权。随后，《读者文摘》向读者通报了情况，在1993年第3期《读者文摘》刊登征名启示，在读者中引起强烈反响，共收到应征信十万多封。于1993年第7期《读者文摘》正式更名为《读者》，这一期的发行量不降反升，继1990年发行量突破200万册后，次年刷新300万记录。1995年，《读者》杂志社征集刊徽。最后一只绿色的小蜜蜂被选为了《读者》杂志的刊徽，为使此标志不再被人侵权，他们以“READERS”与汉语拼音“DUZHE”，及赵朴初书写的书法“读者”，作为一组完整的形象进行注册，最后全部注册成功。这是《读者》首次对自己的形象进行全方位的商标注册与保护。

1995年，《读者》杂志提出了“《读者》要走品牌经营之路”的办刊新理念，杂志的经营活动由彭长城负责。早在1988年，《读者文摘》就进行刊登广告的尝试，但广告的大量正式刊登是从1995年开始，已经富有成效地为杜邦、摩托罗拉、索尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客户提供了广告服务。广告经营额也稳步上升，2002年广告经营额达2800余万元。与此同时，年利税也达到3000余万元，增长40.9%。

1999年初冬，美国《读者文摘》副董事长、远东地区主管唐纳德亲赴兰州，在黄河岸边和《读者》主编陈绍泉紧紧握手，太平洋两岸的同行、对手实现了“相逢一笑泯恩仇”的佳话。2002年4月，在中央电视台“交流”节目演播室，新任《读者》主编彭长城与美国《读者文摘》董事长汤姆·瑞德通过卫星，进行了越洋对话。

2000年，《读者》荣获首届国家期刊奖。2001年，《读者》被新闻出版总署定为“双高”（高知名度、高学术水平）期刊。经过近30年的发展，《读者》杂志已经发展成为一个庞大的家族，包括：《读者》、《读者·原创版》、《读者·乡土人文版》、《读者欣赏》、《读者·海外版》、《读者·大字版》《读者》盲文版、《读者》维文版。

2005年，《读者》因其月发行量达到940万册居全国9000多种期刊之首，成为“中国期刊第一品牌”。自1981年创刊以来，其发行总量已超过10亿。央视索福瑞公司调查的数据表明，这本杂志的传阅率达到10人左右，是中国同类杂志传阅率最高的一本，中国将近2亿人看到过这本杂志。在海外华文期刊市场上，《读者》行销世界90多个国家和地区。在美国、日本、澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，可以说，有华人的地方就有《读者》。2003年起在美国、加拿大同步印制。

2006年1月18日，读者出版集团有限公司挂牌成立。集团借助《读者》品牌组建而成，主要任务是发挥《读者》的品牌优势，促进出版资源的优化配置和生产要素的合理流动，形成读者核心竞争力突出。2006年4月，《读者》月发行量突破千万大关，达到1003万册。《读者》成为继美国《读者文摘》、《国家地理》、《时代周刊》之后，发行量位居世界第四，亚洲第一的综合类期刊。

2008年，《读者》入选由世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》，名列第184位，品牌价值达40.83亿元。9月入选第三届《亚洲品牌500强》，位列第221位。2009年7月，读者出版集团与学友园教育传媒集团举行《读者》杂志合作发行签约仪式。

从创刊时月发行量3万册，到如今月发行量居中国第一，世界综合类期刊第四位的杂志，《读者》在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。这种高速增长、经久不衰的“《读者》现象”也越来越受到社会和各界人士的极大关注。