商品行销　无色不卖

在广告行销领域，引起市场消费的原则为三B原则，就是所谓的婴儿（Baby）、美（Beauty）以及大量（Big），不过这些理论在美国却不见得行得通。在美国的商品行销中，大量广告充满性暗示，无论是科技产品、电视、汽车、酒类、食品，几乎是无“色”不卖，先诱之以色，再动之以情，以刺激购买。例如同样是内衣商品，在东方社会的行销多强调其功能性和舒适感，然而美国最受欢迎的内衣品牌如“维多利亚秘密”（Victoria’s Secret）则强调性感，这是情色文化和商品联结相当成功的例子。

不过，商品的情色行销在美国，除了激情，也常见到将情色做幽默的表现。例如一例啤酒广告中，在酒吧的性感女郎以挑逗的方式解开陌生男子的裢子皮带后，却将环扣当作开罐器，打开吧台上的啤酒；而著名品牌Sony电脑的广告中，妻子下班回到家，看到丈夫坐在客厅电脑桌前正经八百，于是回房换上性感睡衣，主动往丈夫身上挨去，电脑屏幕则显示，在视屏会议中的其他人张大眼睛看着这场夫妻大战，让人印象深刻。而类似以上实例的商品行销数不胜数。从这些观点来看，只要将色情自然化，无论是激情还是幽默，都能打动人心。