(一)网络营销策划书

策划书是对策划目的、策划内容和策划执行进行详细说明的文档。一般来说，策划书没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有所变化。可是，从营销策划活动的一般规律来看，其中有些要素是共同的。这里对策划书的一些共同部分及其写作的主要内容做出说明。

1.策划目的

本部分对为什么要进行本次营销策划进行阐述。需要有明确的目的或者宗旨，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，用以要求全员统一思想、协调行动，共同努力保证策划高质量地完成，来达到策划的目的。

2.营销环境状况分析

本部分是客观分析现实的环境，主要是对影响产品的宏微观因素，特别是不可控因素进行分析，如宏观环境、政治环境、消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等。

3.市场机会与问题分析(SWOT分析)

营销方案是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会就成了营销策划的关键。只要找准了市场机会，策划就成功了一半。

本部分是在第二部分的基础上，针对产品目前的营销现状进行的分析，一般采用SWOT分析法进行分析。

4.营销目标

营销目标是公司通过营销活动所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，需要达到的各种目标或者指标，越具体越好，最好是可以量化的指标性质的目标。

5.营销方案(具体的执行方案)

根据策划期内各时间段的特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果。

6.方案费用预算

本部分整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。

7.方案调整

本部分作为策划方案的补充部分。在方案执行中可能出现与现实情况不相适应的地方，因此必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

营销策划书的编制一般由以上几项内容构成，也可添加自己认为需要的部分。因企业产品不同、营销目标不同，我们在编制各项内容上也可有详略取舍。