第五节　垄断竞争市场

一、垄断竞争市场的特征

完全竞争市场和垄断市场是理论分析中的两种极端的市场组织。在现实经济生活中，通常存在的是垄断竞争市场和寡头市场。其中，垄断竞争市场与完全竞争市场比较接近。

具体地说，垄断竞争市场的条件主要有以下三点:

第一，市场中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。例如，牛肉面和鸡丝面是有差别的同种(面食)产品，二者具有较密切的替代性。

在这里，产品差别不仅指同一种产品在质量、构造、外观、销售服务条件等方面的差别，还包括商标、广告方面的差别和以消费者的想象为基础的虚构的差别。例如，虽然在两家不同饭馆出售的同一种菜肴(如清蒸鱼)在实质上没有差别，然而，消费者从心理上认为一家饭馆的清蒸鱼比另一家鲜美。这时，即存在着虚构的产品差别。

一方面，由于市场上的每种产品之间存在着差别，或者说，由于每种带有自身特点的产品都是唯一的，因此，每个厂商对自己的产品的价格都具有一定的垄断力量，从而使得市场中带有垄断的因素。一般说来，产品的差别越大，厂商的垄断程度也就越高。另一方面，由于有差别的产品相互之间又是很相似的替代品，或者说，每一种产品都会遇到大量的其他的相似产品的竞争，因此，市场中又具有竞争的因素。如此，便构成了垄断因素和竞争因素并存的垄断竞争市场的基本特征。例如，不同品牌的香烟、饮料和方便面。

第二，市场中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手任何报复措施的影响。例如，盒饭、理发行业。

第三，厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出市场比较容易。

二、垄断竞争市场的利润(自学)

(一)短期中的垄断竞争企业

垄断竞争市场上的每个企业在许多方面很像垄断企业。由于它的产品与其他企业提供的这种产品有差别，所以，它面临一条向右下方倾斜的需求曲线。(与此相比，完全竞争企业面临一条市场价格时的水平需求曲线)。根据我们一贯的思维方式，垄断竞争企业利润最大化的规律仍然是边际收益等于边际成本时的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。

图6－9表示分别在一个不同的垄断竞争行业的两家典型企业的成本、需求和边际收益曲线。在这两幅图中，利润最大化产量在边际收益与边际成本曲线的交点。这两幅图表示企业利润的不同结果。在(a)幅中，价格高于平均总成本，因此企业有利润。在(b)幅中，价格低于平均总成本，在这种情况下，企业不能获得正利润，因此企业能做的最好的事就是使其亏损最小化。

图6－9　短期中的垄断竞争者

(二)长期中的垄断竞争企业

图6－9描述的情况不会持续太长。当企业有利润，即(a)幅所示时，新企业有进入市场的激励。这种进入增加了顾客可以选择的产品数量，因此，减少了市场已有的每家企业面临的需求。换句话说，利润鼓励进入，而进入又使已有企业面临的需求曲线向左移动。随着已有企业产品需求的减少，这些企业的利润下降了。

相反，当企业有亏损，即(b)幅所示时，市场上的企业有退出的激励。随着企业退出，顾客可选择的产品少了。这种企业数量的减少扩大了留在市场上的企业面临的需求。换句话说，亏损鼓励退出，退出使仍然留下来的企业的需求曲线向右移动。随着留下来的企业产品需求的增加，这些企业利润增加(也就是说，亏损减少了)。

这个进入和退出的过程要一直持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。

图6－10　长期中的垄断竞争者

图6－10描述了长期均衡。一旦市场达到了这种均衡，新企业没有进入的激励，原有企业也没有退出的激励。要注意的是，这个图上的需求曲线仅仅是与平均总成本曲线相切，从而最大化的利润才是零。

总之，两个特点描述了垄断竞争市场上的长期均衡:

1.正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。这个结论的得出是因为利润最大化要求边际收益等于边际成本，以及由于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。

2.正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。这个结论的得出是因为自由进入和退出使经济利润为零。

第二个特点表明垄断竞争如何不同于垄断。由于垄断是没有相近替代品产品的唯一卖者，所以即使在长期中它也可以有经济利润。与此相比，由于自由进入垄断竞争市场，所以，这种类型使市场上企业的经济利润被迫为零。

三、垄断竞争厂商的非价格竞争

在垄断竞争市场上，厂商之间既存在价格竞争，也存在非价格竞争。就价格竞争而言，它虽然能使一部分厂商得到好处，但从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。因此，非价格竞争便成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。

在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。在完全竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是完全同质的，所以，厂商之间不可能存在非价格竞争。

垄断竞争厂商进行非价格竞争，仍然是为了获得最大的利润。进行非价格竞争是需要花费成本的。例如，改进产品性能会增加生产成本，增设售后服务网点需要增加投入，广告宣传的费用也是相当可观的。厂商进行非价格竞争所花费的总成本必须小于由此所得到的总收益，否则，厂商是不会进行非价格竞争的。很显然，边际收益等于边际成本的利润最大化原则，对于非价格竞争仍然是适用的。

经济学家对于非价格竞争的评价是不尽相同的。有的经济学家认为，非价格竞争作为厂商之间相互竞争的一种形式，它强化了市场的竞争程度;而且非价格竞争的一些具体做法，客观上也适合消费者的某些需要。也有一部分经济学家认为，非价格竞争增加了消费者对某些产品的依赖程度，从而使得厂商加强了对自己产品的垄断程度。尤其是关于广告作用这一问题，更是引起经济学家的广泛关注。一般说来，经济学家认为，将广告分为信息性广告和劝说性广告这两类是有助于问题的分析的。就信息性广告而言，它提供了关于商品的比较充分的信息，有利于消费者做出最佳的购买决策，且节约了消费者的信息搜寻成本。信息性广告之间的相互竞争，有利于经济资源的合理配置。相反，劝说性广告很少能提供对消费者来说真正有用的信息。尽管劝说性广告也会增加厂商的销售量，但被诱导的消费往往并不能够购买到自己实际上需要且真正满意的商品。在现实生活中，每一个广告宣传往往既带有提供信息的成分，又同时带有劝说的成分。正因为如此，评价广告的作用，存在一定的困难。

内容回顾

1.由于竞争企业是价格接受者，所以，它的收益与产量是同比例的。物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。为了使利润最大化，企业选择使边际收益等于边际成本的产量。由于竞争企业的边际收益等于市场价格，所以，企业选择使价格等于边际成本的产量。因此，企业的边际成本曲线是它的供给曲线。

2.在短期中，当企业不能收回其固定成本时，如果物品价格小于平均可变成本，企业将选择停止营业。在长期中，如果价格小于平均总成本，当企业不能收回其固定和可变成本时，企业将选择退出。在有自由进入与退出的市场上，长期中利润为零。在长期均衡时，所有企业在有效规模时生产，价格等于最低平均总成本，而且，企业数量的调整满足在这种价格时的需求量。

3.垄断是在其市场上为唯一卖者的企业。当一个企业拥有一种关键资源，当政府给一个企业排他性的生产一种物品的权利，或者当一个企业可以比许多企业以较少成本供给整个市场时，垄断就产生了。由于垄断者是其市场上唯一的生产者，所以它面临它的产品向右下方倾斜的需求曲线。当垄断者增加一单位产量时，就引起它的产品价格下降，这就减少厂商所生产的所有产量赚到的收益量。因此，垄断的边际收益总是低于其物品的价格。正如竞争企业一样，垄断企业也通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。这时垄断者根据需求量选择价格。与竞争企业不同，垄断企业的价格高于它的边际收益，因此它的价格高于边际成本。

4.寡头通过形成一个卡特尔并像垄断者一样行事来使自己的总利润最大化。但如果寡头独立地做出生产决策，结果是产量大于垄断的结果，价格低于垄断结果。在寡头市场上企业数量越多，产量和价格越接近于竞争下存在的水平。囚犯两难处境表明，利己使人们即使在合作符合他们共同利益时也无法维持合作。

5.垄断竞争市场有三个特点:许多企业、有差别的产品，以及自由进入。对于处于垄断竞争行业的企业来说，在长期内，企业不可能获得经济利润，而在短期内可能获得利润，基于垄断竞争企业的特征，垄断竞争企业要想获得利润就要制造产品的差别，也就是进行非价格竞争。

关键概念

完全竞争　完全垄断　寡头垄断　垄断竞争　囚徒困境

思考与练习

1.小王的草坪剪草中心是追求利润最大化的竞争企业。小王每剪一块草坪赚27元。他每天的总成本是280元，其中30元是固定成本。他每天剪10块草坪。你对小王的短期停止营业决策和长期退出决策有何见解?

2.考虑下表中给出的总成本和总收益:

(1)计算每种产量时的利润。企业为了使利润最大化应该生产多少?

(2)计算每种产量时的边际收益和边际成本。画出它们的图形。这些曲线在哪一种数量时相交?

(3)你认为这个企业是否处于竞争行业中?如果是的话，你认为这个行业是否处于长期均衡?

3.某轴承公司面对的生产成本如下:

(1)计算该公司的平均固定成本、平均可变成本、平均总成本以及边际成本。

(2)每箱轴承的价格是50元。鉴于公司无法获得利润，该公司的CEO决定停止经营。企业的利润或亏损是多少?这是一个明智的决策吗?解释原因。

(3)该企业的CEO隐约记起他的“初级经济学”课程，它告诉CEO生产一箱轴承更好一些，因为在这一产量时边际收益等于边际成本。在这种产量水平时，该企业的利润或亏损是多少?这是最好的决策吗?

4.一家竞争市场上的企业得到了500元的总收益，边际收益是10元。平均收益是多少?售出了多少单位产品?

5.一家在竞争市场上利润最大化的企业现在生产100单位产品，它的平均收益是10元，平均总成本是8元，固定成本是200元。

(1)利润是多少?

(2)边际成本是多少?

(3)平均可变成本是多少?

6.分析竞争市场上企业的下列两种情况:

(1)假设TC=100+15q，其中，TC是总成本，q是产量。短期中这家企业生产任何产量所要求的最低价格是多少?

(2)假设MC=4q，其中，MC是边际成本。该完全竞争企业通过生产10单位产品实现了利润最大化。它按什么价格出售这些产品?

7.你住在一个有300个成人和200个孩子的小镇上，你正考虑进行一场演出招待你的邻居并赚点钱。该演出的固定成本为2 000元，但多售出一张票的边际成本为零。下面是你的两类顾客的需求表:

(1)为了使利润最大化，你对成人票收取多高的价格?对儿童票呢?你获得多少利润?

(2)市委会通过一项法律，禁止你向不同顾客收取不同价格。现在你把票价确定为多少?你获得多少利润?

(3)如果这个演出的固定成本是2 500元，而不是2 000元，你对以上问题的回答有什么变动?

8.如果一个卖者集团可以形成一个卡特尔，他们想确定的产量和价格是什么?

9.比较寡头与垄断的产量与价格。比较寡头与完全竞争市场的产量与价格。

10.什么是囚徒困境?它与寡头有什么关系?

11.说出下面每一个特征描述的是完全竞争企业、垄断竞争企业中的哪一种?

(1)出售的产品与其竞争对手的产品有差别

(2)边际收益低于价格

(3)在长期中获得经济利润

(4)长期中生产最低平均总成本处的产量

(5)边际收益与边际成本相等

(6)收取高于边际成本的价格

12.说出下面每一个特征描述的是垄断企业、垄断竞争企业中的哪一种?

(1)面临一条向下方倾斜的需求曲线

(2)边际收益小于价格

(3)面临出售相似产品的新企业的进入

(4)在长期中赚到经济利润

(5)边际收益与边际成本相等

13.当一个竞争企业使自己的销售量翻一番时，它的产品价格和总收益会发生什么变动?