第四节　企业的供给决策及利润最大化原则

一、利润最大化的原则

前面我们分析了企业的生产和成本曲线，现在你应该懂得经济学家所用的成本这个术语是什么意思了，以及成本如何随着一个企业生产的产量而变动，而对于企业利润最大化的目标，却没有具体来分析，这一节我们将分析对于企业利润最大化的原则。

按照经济学的思维方式，我们只考虑增加的量，因为只有增加量才会影响我们的决策。对于利润，我们就要考虑边际收益和边际成本这两个变量了。边际收益是指增加一单位产品的销售所能增加的总收益。边际成本是指增加一单位产品的生产所增加的总成本。

对于一个理性的生产商来说，如果边际收益大于边际成本，那么该厂商还是会继续增加产量，这会给该厂商带来额外的利润;如果边际收益小于边际成本，那么厂商就会减少产量，因为如果继续生产，只会使厂商亏损更大。究竟一个理性的厂商会做何决策?让我们来看一下，当边际收益等于边际成本的时候，厂商会继续保持在“边际收益等于边际成本”时的产量，对于一个理性的厂商来说，他只能这么做，因此利润最大化的原则就是边际收益等于边际成本。

二、企业的生产供给决策

(一)企业的短期生产供给决策

让我们再继续运用图5－5来分析企业的供给决策。按照经济学家理性行为人的假定，每个企业每天都在做着促进企业利润的行为，究竟企业的收益是正还是负，与图5－5的平均总成本、平均可变成本相关。由前面的分析，我们知道只要边际成本小于平均总成本，平均总成本就下降。只要边际成本大于平均总成本，平均总成本就上升。一个理性的生产商会在平均总成本最低点来进行生产，究竟在平均总成本最低点时，企业是获利还是亏损，就与市场价格相关了。我们把投入市场的每单位百吉圈的价格用P来表示，它随市场环境的变化而发生波动。

当P＞ATC时，这时企业获得超额利润;

当P=ATC时，这时企业的经济利润为零，但是会计利润为正，只获得了正常利润(隐性成本);

当P＜ATC时，这时企业出现亏损情况;

当P=AVC时，这时企业可以选择经营，也可以不经营;

当P＜AVC时，这时企业就必须停止营业。

这一规律适合大部分企业，有关这一部分的内容，我们还将在第六章中再谈到。

(二)企业的长期生产供给决策

在长期中，一个企业所有的生产要素都可以发生变动，无所谓固定与可变之分。运用图5－6来分析企业的长期供给决策，由图我们可以获知每一个理性的企业都在不断地追求企业规模的扩大，都在寻找企业在长期平均成本最低点的规模进行生产，并将这一规模能维持下去。而这一规模需要长期的探索，因此每一个企业在短期之内都不可能在平均成本的最低点来进行生产。

【扩展阅读5－3】

大商场平时为什么不延长营业时间?

节假日期间，许多大型商场都延长营业时间，为什么平时不延长?现在用边际分析理论来解释这个问题。从理论上说延长时间一小时就要支付一小时所耗费的成本。这种成本既包括直接的物耗，如水、电等，也包括由于延时而需要支付的售货员的加班费，这增加的成本就是我们这一章所学习的边际成本。假如延长一小时增加的成本(注意这里讲的成本是西方成本概念，包括成本和正常利润)是1万元，那么在延时的一小时里，他们由于卖出商品而增加的收益大于1万元。作为一个精明的企业家，他们还应该将营业时间在此基础上再延长，因为这时他们还有一部分该赚的钱还没赚到手。相反，如果他们在延长的一小时里增加的成本是1万元，增加的收益却不足1万元，那么在不考虑其他因素的情况下就应该取消延时的经营决定，因为延长一小时，成本就会大于收益。节假日期间，人们有更多的时间去旅游、购物，使商场的收益增加，而平时紧张工作和繁忙家务使人们没有更多时间和精力去购物，就是延时服务也不会有更多的人光顾，增加的销售额不足以抵偿延时所增加的成本。这就是在节假日期间延长营业时间，而在平时不延长营业时间的经济学道理。

无论边际收益是大于边际成本，还是小于边际成本，厂商都要进行营业时间调整，说明这两种情况都没有实现利润的最大化。只有在边际收益等于边际成本时，厂商才不调整营业时间，这表明已把该赚的利润都赚到了，即实现了利润的最大化。

——摘自张淑云编著《经济学——从理论到实践》

【案例分析】

王永庆的成功之路

台塑集团老板王永庆被称为“主宰台湾的第一大企业家”，“华人经营之神”。王永庆不爱读书，小学时的成绩总在最后10名之内，但他吃苦耐劳勤于思考，终于成就了一番事业。王永庆大概也没有读过什么经济学著作，但他的成功之路却与经济学原理是一致的。

王永庆的事业是从台塑生产塑胶粉粒PVC开始的。当时每月仅产PVC100吨，是世界上规模最小的。王永庆知道，要降低

PVC的成本只有扩大产量，所以扩大产量、降低成本，打入世界市场是成功的关键。于是，他冒着产品积压的风险，把产量扩大到1 200吨，并以低价格迅速占领了世界市场。王永庆扩大产量、降低成本的作法正是经济学中的规模经济原理。

王永庆的成功正在于他敢于扩大产量，实现规模收益递增。当时台塑产量低是受台湾需求有限的制约。王永庆敏锐地发现，这实际陷入了一种恶性循环:产量越低成本越高，越打不开市场;越打不开市场，产量越低成本越高。打破这个循环的关键就是提高产量，降低成本。当产量扩大到月产1 200吨时，可以用当时最先进的设备与技术，成本大幅度下降，就有进入世界市场，以低价格与其他企业的竞争能力。

当一个企业的产量达到平均成本最低时，就充分利用了规模收益递减的优势，或者说实现了最适规模。应该说，不同行业中最适规模的大小是不同的。一般而言，重工业、石化、电力、汽车等行业的最适规模都很大。这是因为在这些行业中所用设备先进、复杂，最初投资大、技术创新和市场垄断程度都特别重要。王永庆经营的化工行业正属于这种最适规模大的行业，所以，规模的扩大带来了收益递增。近年来，全世界掀起一股企业合并之风。企业合并无非是为了扩大规模，实现最适规模。合并之风最强劲的是汽车、化工、电子、电讯这些产量越多，收益增加越多的行业。世界500强企业也以这些行业居多。对这些行业的企业而言，“大的就是好的”。

但千万别忘了《红楼梦》中王熙凤的一句话:“大有大的难处。”一个企业大固然有许多好处，但也会引起一些问题。这主要是随着企业规模扩大，管理效率下降，管理成本增加。一个大企业也像政府机构一样会滋生官僚主义。同时，企业规模大也会缺乏灵活性，难以适应千变万化的市场。所以，“大就是好”并不适用于一切企业。当企业规模过大引起成本增加效益递减时就存在内在不经济，发生规模收益递减。对那些大才好的企业来说，要特别注意企业规模大引起的种种问题，王永庆在扩大企业规模和产量的同时，注意降低建厂成本、生产成本和营销成本，并精简人员，提高管理效率。这对他的成功也很重要。对那些未必一定要大的轻工、服务之类行业的企业来说，“小的也是美好的”。船小好掉头，在这些设备、技术重要性较低，而适应市场能力较强的企业中，就不要盲目追求规模。甚至有些大企业也因管理效率差而分开。美国IBM公司就曾一分为三。

其实企业并不是一味求大或求小，而是以效益为标准。那种盲目合并企业，以追求进500强的作法往往事与愿违。绑在一起的小舢板决不是航空母舰。王永庆的成功不在于台塑大，而在于台塑实现了规模收益递增的最优规模。

——摘自梁小民著《微观经济学纵横谈》，生活·读书·新知三联书店，2000年版

问题1:规模收益变动规律是什么?

问题2:王永庆成功的秘诀在哪里?

内容回顾

1.企业的目标是利润最大化，利润等于总收益减总成本。

2.当我们分析企业的行为时，重要的是要包括生产的所有机会成本。一些机会成本是显性的，例如，企业支付给工人的工资。另一些机会成本是隐性的，例如，企业所有者在企业工作而不去找其他工作所放弃的工资。

3.企业的成本反映其生产过程。随着投入量增加，典型企业的生产函数变得平坦，这表现了边际产量递减的性质。因此，随着产量增加，企业的总成本曲线变得较为陡峭。

4.一个企业的成本往往取决于所考虑的时间长短。特别是许多成本在短期中是固定的，但在长期中是可变的。结果，当企业改变其生产水平时，短期中平均总成本可以比长期中增加更快。短期企业总成本可以分为固定成本和可变成本。固定成本是在企业改变生产量时不变的成本。可变成本是在企业改变生产量时改变的成本。

5.平均总成本是总成本除以产量。边际成本是如果产量增一单位总成本应该增加的量。在分析企业行为时，画出平均总成本和边际成本的图形往往是有用的。对一个典型企业来说，边际成本随着产量增加而增加。平均成本随着产量增加先减少，然后随着产量进一步增加而增加。边际成本曲线总是与平均总成本曲线相交于平均总成本曲线的最低点。

6.利润最大化的原则是边际收益等于边际成本。

7.短期企业能否获得利润与平均总成本相关，是否继续经营与平均可变成本相关;长期企业主要是寻求平均成本最低点的规模进行生产。

关键概念

边际产量递减规律　规模经济　边际成本　边际收益

思考与练习

1.本章讨论了许多成本类型:总成本、固定成本、可变成本、平均总成本和边际成本。在以下句子中填写最合适的成本类型:

A.____________当边际成本低于它时下降，当边际成本高于它时上升。

B.不随产量的变动而发生变化的是____________。

C.在冰激凌行业里，短期中，____________包括奶油和糖的成本，但不包括工厂的成本。

D.利润等于总收益减。

E.生产额外一单位产量的成本是____________。

2.你的父亲正考虑开一家五金店。他计算，租仓库和买库存货物每年要花费50万。此外，他要辞去他每年5万元的助理工程师的工作。你父亲经营一年五金店的机会成本是多少?如果你父亲认为他一年可以卖出51万元的商品，他应该开这个店吗?为什么?

3.Nimbus公司是一家生产扫帚并挨家挨户出售的公司。下面是某一天中工人数量与产量之间的关系，请依据给出的条件填写下表。已知雇用一个工人的成本是一天100美元，企业的固定成本是200美元。

4.你是一家出售数码音乐播放器的企业的财务总监。下面是该企业的平均总成本表:

你们当前的产量水平是600台，而且全部售出。有一个人打来电话，不顾一切地要买一台播放器，并出价580元。你应该接受他的要求吗?为什么?

5.农民张三讲授钢琴课每小时20元。有一天他在自己的土地上用10个小时种了价值100元的种子。他引起的机会成本是多少?他的会计师衡量的成本是多少?如果这些种子将带来价值200元的作物，他赚了多少会计利润?他赚到了经济利润吗?

6.如果农民琼斯没有在他的土地上播种，他就得不到收成。如果他种一袋种子，他得到3蒲式耳小麦。如果他种2袋种子，他得到5蒲式耳小麦。如果他种3袋种子，他得到6蒲式耳小麦。一袋种子的成本是100美元，而且，种子是他唯一的成本。用这些数据画出该农民的生产函数和总成本曲线，并解释它们的形状。

7.假设本田公司生产4辆汽车的总成本是22.5万美元，而生产5辆汽车的总成本是25万美元。生产5辆汽车的平均总成本是多少?第五辆汽车的边际成本是多少?

8.如果波音公司每月生产9架客机，它的长期总成本是每月9 000万元。如果每月生产10架客机，它的长期总成本是9 500万元。波音公司表现出规模经济还是规模不经济?