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广告如果仅停留在冲击力这一层面上必定是不持久的。如果期待消费者能够最终购买广告产品，那么在吸引了受众的目光后，进而应该马上转向进一步的说服受众，让受众对广告传达的信息得以更深入地了解并乐于接受，最终能起到引导消费的目的。

说服力首先体现在广告内容的真实性上。随着消费者文化修养的不断提高，判断事物真伪的能力也在不断进步。因此，若是丧失了对广告内容真实性的把控，避重就轻抑或牵强附会企图混淆视听，都会引发消费者的厌恶，最终适得其反。

其次，在视觉表现上，要力求准确性。以平面广告构成要素中的字体设计为例，画面中的字体设计就应该根据画面表达的内容来确定字体的设计风格，确保形式围绕内容展开。

另外，还应在作品的媒介传播途径上作出合理的选择。根据作品的内容选择合适的媒介进行有效传播，对广告效果的最大化起到锦上添花的作用。