5.1　 广告设计的视觉冲击力

“视觉冲击力”在英文中对应的词汇是“Visual Impact”，这一词语最初常用于评价一幅摄影作品带给人们的视觉感受是否强烈。如今，“视觉冲击力”在平面广告设计中已然成为了评判画面视觉效果和传达力量的重要标准。“冲击力”即广告被关注的程度。“视觉冲击力”是以接受外界视觉信息为出发点,以打破常规为主要传达特点,通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官,最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验,也是增强视觉传播力度的重要方法之一。

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在这个高速运转的现代社会信息空间，人们在面对长篇累牍的文字时越来越缺乏耐心，而愿意将目光更多地投向那些在构成上、图形设计上、版式设计上，抑或是色彩上具有独特视觉冲击力的作品。相关研究表明，图形对人们视觉的刺激作用大大高于文字，人们对图形和文字的注意力分别是78%和22%。

这些年来，也有一些作品仅仅是为了吸引人们的注意而一味追求视觉冲击力,在视觉表现上走入了怪诞、粗俗的误区。例如，有人为了短时间出名而运用一些非常手段，失去了道德准则。这样的作品失去了真正的艺术性和感染力。