广告设计
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1.11 广告设计概述
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1.1.11.1 广告的定义与类型
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1.1.1.11.1.1 广告的定义
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1.1.1.21.1.2 广告的类型
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1.1.21.2 广告溯源
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1.1.2.11.2.1 早期的广告活动
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1.1.2.21.2.2 印刷技术对广告的影响
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1.1.2.31.2.3 工业革命对广告的冲击
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1.1.2.41.2.4 广告业的形成
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1.1.31.3 广告发展与创新
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1.1.3.11.3.1 广告的发展
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1.1.3.21.3.2 广告的创新
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1.1.41.4 广告与广告设计
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1.1.4.11.4.1 广告设计的概念
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1.1.4.21.4.2 广告与广告设计的关系
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1.22 广告的运作
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1.2.12.1 广告的运作与策划
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1.2.1.12.1.1 广告的运作流程
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1.2.1.22.1.2 广告策划
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1.2.22.2 广告创意
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1.2.2.12.2.1 广告创意的性质与特点
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1.2.2.22.2.2 广告创意的思维
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1.2.2.32.2.3 广告创意的方法
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1.2.32.3 广告设计的内容与设计师
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1.2.3.12.3.1 广告设计的内容
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1.2.3.22.3.2 设计师与团队的沟通
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1.2.3.32.3.3 设计师应具备的素质
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1.2.42.4 广告的发布与效果检测
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1.2.4.12.4.1 广告的发布
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1.2.4.22.4.2 广告的效果检测
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1.33 广告的诉求与实施策略
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1.3.13.1 广告诉求的对象
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1.3.1.13.1.1 明确诉求对象
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1.3.1.23.1.2 影响诉求对象确定的因素
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1.3.23.2 广告诉求的重点
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1.3.2.13.2.1 信息的选择
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1.3.2.23.2.2 影响诉求重点确定的因素
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1.3.33.3 广告诉求的方法
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1.3.3.13.3.1 理性诉求
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1.3.3.23.3.2 感性诉求
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1.3.3.33.3.3 情与理的结合
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1.3.43.4 广告的实施策略
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1.3.4.13.4.1 差别策略
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1.3.4.23.4.2 系列策略
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1.3.4.33.4.3 时机策略
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1.44 广告设计的原则及程序
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1.4.14.1 广告设计的原则
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1.4.1.14.1.1 真实性原则
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1.4.1.24.1.2 关联性原则
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1.4.1.34.1.3 创新性原则
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1.4.1.44.1.4 形象性原则
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1.4.1.54.1.5 感情性原则
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1.4.24.2 广告设计的程序
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1.4.2.14.2.1 设计准备
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1.4.2.24.2.2 设计创意
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1.4.2.34.2.3 设计表现
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1.4.2.44.2.4 设计编排
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1.4.2.54.2.5 设计定稿
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1.55 广告设计的视觉表现力
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1.5.15.1 广告设计的视觉冲击力
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1.5.25.2 广告设计的视觉说服力
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1.5.35.3 广告设计的视觉感染力
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1.5.45.4 广告设计的创意手法
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1.6附 录
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1.7参考文献