4.2.5　设计定稿

当版面的编排效果达到相对满意的程度后，可以将广告设计稿精美地打印出来，由客户主管人员进行审定，并给出修改意见。广告设计师听取客户的合理意见，经过必要的修改后，达到客户的要求则可以签字交付制作。

至此，一件平面广告设计作品便诞生了。它经历了从最初的设计准备，经过设计创意阶段、设计表现阶段、设计编排阶段，最后到客户签字认可进行制作，每一个阶段都需要设计团队的通力配合，协作完成。广告设计工作不是一项单纯的艺术活动，而是关系到广告活动的各个方面，体现智慧，表达诉求的创造性过程。

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★知识点及考点

1.广告设计的原则

真实性原则：内容要真实、感性形象真实、情感真实。

关联性原则：将各关联方的需求在广告设计中巧妙地体现出来。

创新性原则：通过广告中的形象、创意、造型等方面的深入挖掘，为受众创造一个独特的视听感受，凸显商品的个性化形象。

形象性原则：消费者虽然买的是产品，但选择的是形象。

感情性原则：人的购买行为受到感情的极大影响。摸清消费者的心理活动规律，可以更好地引导消费者产生购买行为。

2.广告设计的程序

设计准备：明确广告目标，掌握目标市场的基本情况，确认消费者的购买动机，获取设计所需的图形和文字资料，确定制作广告的必要条件。

设计创意：新颖独特、意想不到的广告创意，从某种意义上来说其价值不亚于艺术家殚精竭虑的艺术创作。

设计表现：当创意确定之后就开始思考各种表现素材，广告的标题、标语、正文、插图、色彩等的表现形式，在广告中的组合运用。

设计编排：根据视觉流程原理，将各个构成要素有机地结合在一起，充分发挥作用完成自己的使命，使得版面设计中体现出视觉美感。

设计定稿：广告设计师听取客户的合理意见后，经过必要的修改，达到客户的要求便签字交付制作。

★课堂训练

1.快题练习：在15分钟内以草图形式画出三张你见过的印象深刻的平面广告。

2.课堂讨论：在这三张广告中，分别体现了广告设计的哪些原则，是怎样体现的。

3.从以上三张广告中，选择其中一张你认为有待改进的作品，用第三章中讲到的创意思维方法寻找出新的表现角度。