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具有独创性的广告创意在整个广告设计中的重要地位不言而喻，但设计表现的好坏也将影响创意的完美表达。再好的创意如果没有合适的表达方式，都如同无源之水、无根之木，成为空中楼阁，不能发挥其应有的作用。

当创意确定之后就可以思考各种表现素材，广告的标题、标语、正文、插图、色彩等的表现形式，如绘画性的插图和摄影照片哪一种与创意的主题表达更加贴切？抽象或具象的图形谁更能让受众

理解广告想要传递的信息？热烈与典雅的色彩哪种更符合广告的整体风格？哪种标题文字更适合主题的表达？……不同的广告主题选用不同的表现形式，就像出席重要晚宴的女士要精心挑选礼服，让自己显得大方得体、炫目出众。

做好设计表现也不是件容易的事，它是将广告创意视觉化的中间环节。这个环节的工作成败很大程度上取决于广告设计团队的经验。经验丰富、敬业高效的设计团队会让设计表现为设计创意锦上添花，促成广告创意的完美表达。