4.2.2　设计创意

经过前期的准备，掌握了上面提到的各方面资料后须转入创意构思阶段。创意是现代广告设计中的重要环节，它在一定程度上决定着广告的成败。成功的广告都离不开有价值的广告创意。新颖独特、意想不到的广告创意，从某种意义上来说其价值不亚于艺术家殚精竭虑的艺术创作。

创意构思来源于设计师对广告诉求进行深入发掘的过程。在这个过程中的一系列思考和内心感悟，为广告注入了意念和生命。扣人心扉的感悟和思考是广告设计能深入发展，最后完美呈现的原动力，如同拥有坚定意念的运动员能带着所有憧憬与期待成功地到达终点，其展现出的自信和勇气，是信念的体现和价值的表达。

创意的灵感来源可有多方面的渠道。画速写性的创意图形是设计师进行创意探索中最常见的方法。通过手绘的方式快速记录脑海中灵光一现的奇妙想法。剪除文字信息传递中抽象性所带来的概念干扰和信息损失，用人们最容易接受的视觉语言记录各种创意思维，以保持其新鲜和纯粹。经过设计小组的反复讨论和筛选，对其中最具价值的创意进行深入挖掘，最终找到一个最佳创意方案。