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从程序上来说，广告设计处于广告的整体策划之后，策划的各项结果直接为广告设计指明方向。广告策划制订的是完成任务的方针，而广告设计完成的是具体任务。所以广告设计要充分理解广告策划得出的各项结果，明确广告目标，准确把握设计主题，同时收集设计所需的各种资料，为接下来的设计工作奠定基础。

这里可以将设计准备阶段的内容归纳为：明确广告目标，掌握目标市场的基本情况，确认消费者的购买动机，获取设计所需的图形和文字资料，确定制作广告的必要条件。

（1）明确广告目标

广告的策划阶段已经为广告要达到的总体目标作出了明确的回答。所以广告设计阶段首先就要吃透广告策划的内容，明确自己是要推销商品还是宣传企业形象，围绕自身的特点进行创意。设计团队与策划团队的充分沟通能够使广告设计的目标更加明确，对于广告的诉求有清晰的认识。

（2）掌握目标市场的基本情况

广告设计任务开始时并不是一头扎进方案的具体设计中。任何广告都要确保自己的针对性。因此，掌握目标市场的情况十分必要，需要了解市场中竞争对手的实力，以及他们的宣传状况，做到知己知彼。了解竞争对手的详细情况可以让自己的广告与其在视觉和风格上保持一定的差异，以更加凸显自身的特点。

（3）确认消费者的购买动机

明确目标受众的构成，了解他们的相关信息，对准确把握其购买动机有重要意义。根据前期的市场调查，能够从目标受众的职业、层次、教育背景中了解他们的心理特点。结合产品本身的特性，寻找可以让消费者产生购买行为的利益点。围绕利益点进行广告宣传，促使消费者的购买动机转化为购买行为。

（4）获取设计所需的图形和文字资料

图形和文字资料是广告设计中不可缺少的部分，除了名称信息以外，还包括商标图形、企业名和标准色样等。

（5）确定制作广告的必要条件

即使是平面广告，也分报纸广告、杂志广告、招贴广告等，各种广告有自己的特点，当广告发布的形式确定后才能确定广告的尺寸大小、制作方式以及制作材料。