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1.1

1　广告设计概述
1.1.1

1.1　广告的定义与类型
1.1.1.1

1.1.1　广告的定义
1.1.1.2

1.1.2　广告的类型
1.1.2

1.2　广告溯源
1.1.2.1

1.2.1　早期的广告活动
1.1.2.2

1.2.2　印刷技术对广告的影响
1.1.2.3

1.2.3　工业革命对广告的冲击
1.1.2.4

1.2.4　广告业的形成
1.1.3

1.3　广告发展与创新
1.1.3.1

1.3.1　广告的发展
1.1.3.2

1.3.2　广告的创新
1.1.4

1.4　广告与广告设计
1.1.4.1

1.4.1　广告设计的概念
1.1.4.2

1.4.2　广告与广告设计的关系
1.2

2　广告的运作
1.2.1

2.1　广告的运作与策划
1.2.1.1

2.1.1　广告的运作流程
1.2.1.2

2.1.2　广告策划
1.2.2

2.2　广告创意
1.2.2.1

2.2.1　广告创意的性质与特点
1.2.2.2

2.2.2　广告创意的思维
1.2.2.3

2.2.3　广告创意的方法
1.2.3

2.3　广告设计的内容与设计师
1.2.3.1

2.3.1　广告设计的内容
1.2.3.2

2.3.2　设计师与团队的沟通
1.2.3.3

2.3.3　设计师应具备的素质
1.2.4

2.4　广告的发布与效果检测
1.2.4.1

2.4.1　广告的发布
1.2.4.2

2.4.2　广告的效果检测
1.3

3　广告的诉求与实施策略
1.3.1

3.1　广告诉求的对象
1.3.1.1

3.1.1　明确诉求对象
1.3.1.2

3.1.2　影响诉求对象确定的因素
1.3.2

3.2　广告诉求的重点
1.3.2.1

3.2.1　信息的选择
1.3.2.2

3.2.2　影响诉求重点确定的因素
1.3.3

3.3　广告诉求的方法
1.3.3.1

3.3.1　理性诉求
1.3.3.2

3.3.2　感性诉求
1.3.3.3

3.3.3　情与理的结合
1.3.4

3.4　广告的实施策略
1.3.4.1

3.4.1　差别策略
1.3.4.2

3.4.2　系列策略
1.3.4.3

3.4.3　时机策略
1.4

4　广告设计的原则及程序
1.4.1

4.1　广告设计的原则
1.4.1.1

4.1.1　真实性原则
1.4.1.2

4.1.2　关联性原则
1.4.1.3

4.1.3　创新性原则
1.4.1.4

4.1.4　形象性原则
1.4.1.5

4.1.5　感情性原则
1.4.2

4.2　广告设计的程序
1.4.2.1

4.2.1　设计准备
1.4.2.2

4.2.2　设计创意
1.4.2.3

4.2.3　设计表现
1.4.2.4

4.2.4　设计编排
1.4.2.5

4.2.5　设计定稿
1.5

5　广告设计的视觉表现力
1.5.1

5.1　广告设计的视觉冲击力
1.5.2

5.2　广告设计的视觉说服力
1.5.3

5.3　广告设计的视觉感染力
1.5.4

5.4　广告设计的创意手法
1.6

附录
1.7

参考文献

1.3.3.3 3.3.3　情与理的结合

3.3.3　情与理的结合

前面的两种诉求方法有自身的优势，但欠缺的地方也比较明显：一个注重陈述事实、阐述道理，难免使广告显得生硬；一个注重情感的表达，却容易影响广告信息的传递。因此在广告中如果能将这两个方面的诉求方法结合起来使用，发挥两方面的优势，将大大提升广告的效果。

情与理相结合（环保公益广告）

情与理相结合（Samsonite新秀丽广告）