2.4.1　广告的发布

（1）广告发布的时机

要想取得最佳广告效果，除了前期诸如市场调查、广告策划、设计表现等工作外，广告的发布时机也尤为重要。时机的选择需要根据企业自身的状况、产品的特点、销售的季节等多个因素，结合科学的测算方法来得出客观具体的数据，用以调整广告策略。

（2）广告发布的形式

广告的发布形式是多样化的，一般是根据其广告策略来确定发布的形式，如平面广告、电视广告、户外广告、报刊广告等。不同的媒体发布形式各有特点，如今很少用单一的形式来进行广告发布，而更多的是运用组合的形式来进行信息传播。比如将报刊广告和电视广告结合，或是现在网络和电视组合的广告等，形式虽然多样，但目的只有一个，就是希望能更多地触及消费群，最终有助于商品促销及企业形象的推广。