2.3.1　广告设计的内容

广告设计包含前期准备、设计创意、设计表现、设计编排、设计定稿等过程。

①前期准备：明确广告目标，掌握目标市场的基本情况，确认消费者的购买动机，获取设计所需的图形和文字资料，确定制作广告的必要条件。

②设计创意：成功的广告都离不开有价值的广告创意。新颖独特、意想不到的广告创意，从某种意义上来说其价值不亚于艺术家殚精竭虑的艺术创作。

③设计表现：当创意确定之后就开始思考各种表现素材，如广告的标题、标语、正文、插图、色彩等的表现形式在广告中的组合运用。

④设计编排：根据视觉流程原理，将各个构成要素有机地结合在一起，充分发挥作用完成自己的使命，使得版面设计中体现出视觉美感。

⑤设计定稿：广告设计师要听取客户的合理意见后，经过必要的修改，达到客户要求的签字交付制作。