2.2.3　广告创意的方法

（1）头脑风暴法

头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本（Alex F.Osborn）于1938年首创的，英文为：Brain Storming，原意为using the brain to storm a problem，又称脑力激荡法、智力激励法，经过多年的实践研究和不断总结经验，于1953年发表了《实用想象》一书，正式提出了头脑风暴法。比如，在广告课堂上讨论广告创意时，可以尝试将学生分组，每组5~8人，根据广告主题确定命题，然后大家在短时间内快速地说出自己的想法。这种快节奏的脑力激荡，能够激发群体思维的快速反应，获取尽可能广泛和全面的创意点子。在头脑风暴的过程中，一人负责当场记录下每一个人的想法，不分好坏；从另一个方面说，这样也有助于提高大家的积极性，你追我赶，从而激发更多的创意灵感。

利用联想法的广告

利用系列创意法（MAX FACTOR 广告）

（2）列举法

列举法是一种可以从深度和广度多方面获取创意的方法。列举法有优势列举法、缺陷列举法、对比列举法等多种模式。

优势列举法是指通过对广告产品自身的优点进行发掘与分析，找出其最大的优势。

缺陷列举法与优势列举法相反，是尽可能地找出广告产品的缺点和不足，以图克服和尽力解决这些缺陷，这样有利于提高产品的竞争力，力求做到“完美”。

对比列举法是将广告产品和竞争对手作对比，要从尽可能多的方面去思考比较。找出自身的优点和缺陷，做到扬长避短，进一步明确广告创意的方向。

在以上列举法各种方式的进行中，仍然应当边思考、讨论，边将思路和讨论结果记录下来，以助于最后在这些列举比较中，获取最终最好的创意。

（3）联想法

联想法是利用想象，将两个看似毫无关联的事物通过由此及彼的系列联想过程而建立联系。如“熊猫”和“绿茶”，这看似风马牛不相及的两个词语，通过联想就可以建立联系，熊猫—竹子—竹叶青—绿茶。联想法可以激发出很多出其不意的精彩创意。

（4）组合法

组合法即将旧有的素材从全新的角度去重新组建，以获取和以往生活经验中完全不同的体验。这样的创意结果往往让人眼前一亮，激动不已。

（5）系列创意法

系列创意法是常用的广告创意方法。系列创意表现在广告设计上就是作品在图形、文字、色彩、版式上都要做到风格统一。这样的广告能够从更加全面的角度来诠释产品想要传达给受众的信息，同时，统一风格的广告作品也能通过系列性的反复传播加深在受众心中的印象。