1.4.1　广告设计的概念

所谓广告设计，是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的是通过广告来达到吸引眼球的目的。而平面广告设计是泛指以长、宽两个维度存在于视觉范围内的传递相关商品信息的广告。平面广告是相对于广播、电视等电子广告而言的，它主要是指利用各种美工技法绘制而成的广告美术品。随着现代广告美术的发展，平面广告所使用的材料和载体越来越现代化、多样化，用“平面”二字已很难统括所有的广告美术品。