小　结

价格，是指消费者为了获得某一产品的使用价值，而在金钱、时间、精力和精神等层面的总成本。狭义上讲，我们只关注消费者在金钱上的成本支出，并把它称为价格。企业定价，要考虑消费者需求的层面、行业竞争地位和产品生命周期阶段等因素。但是无论如何，定价策略都是要为品牌长远价值的积累作出贡献的。另外，价格战争虽然有效，但不能成为企业唯一的救命稻草，否则只会伤害品牌长期竞争优势的建立。只有将价格竞争提升到价值竞争的更高层次，才能为品牌建设提供源源不绝的扩张动力。