品牌管理研究
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1.1前 言
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1.2第1章 导 论
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1.2.11.1 品牌与品牌资产
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1.2.21.2 品牌认知和品牌好感
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1.2.31.3 企业品牌和产品品牌
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1.2.41.4 产品价值和品牌价值
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1.2.51.5 品牌的感性和理性
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1.2.61.6 品牌建设与投资
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1.2.71.7 品牌价值
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1.2.7.1小 结
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1.3第2章 品牌意识
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1.3.12.1 品牌与需求
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1.3.22.2 产品销售导向的劣势
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1.3.32.3 通路网络与品牌成长
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1.3.42.4 过度扩张市场与品牌成长
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1.3.52.5 广告传播与品牌
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1.3.62.6 品牌与战略
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1.3.72.7 中小企业的品牌意识
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1.3.82.8 品牌策划与市场调研
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1.3.8.1小 结
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1.4第3章 品牌定位
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1.4.13.1 定位的概念
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1.4.23.2 定位与差异化战略
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1.4.33.3 品牌定位的陷阱
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1.4.43.4 品牌定位与细分市场
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1.4.53.5 品牌市场定位和概念定位
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1.4.63.6 品牌价值定位与表现诉求
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1.4.73.7 品牌核心价值
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1.4.7.1小 结
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1.5第4章 品牌成长策略
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1.5.14.1 品牌生命周期的变异形态
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1.5.24.2 品牌阶段性策略
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1.5.34.3 品牌区域化策略
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1.5.44.4 品牌认知、品牌好感与品牌忠诚
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1.5.54.5 品牌多元化与专业化
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1.5.5.1小 结
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1.6第5章 品牌形象设计
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1.6.15.1 视觉表现与品牌概念
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1.6.25.2 品牌命名
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1.6.35.3 产品品牌的视觉统一
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1.6.45.4 企业品牌的视觉统一
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1.6.55.5 品牌文化与形象广告
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1.6.65.6 产品品牌终端形象的统一
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1.6.75.7 品牌名称与设计保护
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1.6.7.1小 结
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1.7第6章 品牌定价
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1.7.16.1 定价与品牌塑造
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1.7.26.2 竞争对手价格策略分析
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1.7.36.3 找到最具竞争力的价格策略
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1.7.46.4 用价格打造品牌价值
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1.7.56.5 应对价格战
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1.7.66.6 定价的战略功能
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1.7.6.1小 结
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1.8第7章 品牌推广
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1.8.17.1 推广与品牌塑造
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1.8.27.2 定位与品牌推广
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1.8.37.3 品牌推广方式
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1.8.47.4 品牌推广工具
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1.8.57.5 品牌推广策略
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1.8.67.6 品牌推广投入与产出
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1.8.77.7 品牌营销执行与控制
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1.8.7.1小 结
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1.9第8章 品牌资产
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1.9.18.1 品牌远景
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1.9.28.2 品牌资产
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1.9.38.3 品牌忠诚度
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1.9.48.4 企业文化和品牌文化
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1.9.58.5 品牌更新与维护
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1.9.5.1小 结
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1.10第9章 品牌诊断
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1.10.19.1 品牌营销目标
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1.10.29.2 品牌营销战略
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1.10.39.3 品牌营销体系
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1.10.49.4 市场管理和营销管理
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1.10.59.5 通路渠道与品牌营销
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1.10.69.6 品牌组织设计
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1.10.6.1小 结
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1.11第10章 品牌危机控制
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1.11.110.1 品牌危机成本
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1.11.210.2 如何应对危机
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1.11.310.3 品牌老化
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1.11.410.4 品牌自我诊断
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1.11.510.5 品牌危机管理机制
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1.11.5.1小 结
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1.11.6【参考文献】
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1.11.7后 记