小　结

品牌，是企业的一项重要资产，需要进行长期的建设和投资。品牌资产主要由品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度组成。企业品牌和产品品牌可以相同，也可以不同，两者同样重要，成功的企业品牌可以为产品品牌作出有效背书，产品品牌要对企业品牌作出积极补充和加强。因此，我们要充分认识到这两者品牌价值的重要性。卓越的品牌可以是感性的，也可以是理性的，还可以是这两者之间的和谐相容，知名品牌要想跨越到卓越品牌的行列，需要积累的还是强大的品牌资产。