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品牌，离我们很近。在生活中，小到一张纸，大到一个国家，几乎每一个事物都能够被赋予品牌。从本质上讲，品牌的出现是为了满足消费者需求并进行排他性竞争的。要想赢得竞争，就需要企业成就强大的品牌。通过有形产品或者无形服务，品牌可以为顾客提供某种问题的解决方案，从这个角度来看，品牌是“理性的”；同时，品牌还可以拥有像人一样的个性和情感，通过赋予品牌价值观念，它能够激发出顾客的无限忠诚，这样说来，品牌还是“感性的”。一个企业如果拥有了强大的品牌，就像拥有了征服市场的利器，可以扩大市场份额，改变消费者行为，并支配商业世界。可以说，品牌的力量无处不在。

那么，一个卓越的品牌究竟代表什么？它的核心价值是什么？企业如何建设品牌和塑造品牌形象？这一系列的问题，都是任何期望将品牌推向其“巅峰状态”的企业无法回避的现实命题。而且，我们正在迎来一个品牌化的时代，原先那种粗放型的品牌经营方法，已经无法适应市场竞争的新要求，因为现在企业一出门，面对的就是一个国际化的市场。成就卓越品牌，成为企业生存和发展的唯一出路。

中国企业界提出由“中国制造”向“中国创造”的革新理念，正是在全球化市场背景下，对于中国国家品牌和企业品牌的由衷呼唤。那么，树立正确的品牌观念，掌握科学的品牌方略，提升品牌的运作水平，就自然而然地成为中国企业必须迈过的一个门槛。否则，会让我们离卓越品牌的距离越来越远。

这也恰恰是我们写作这本书的初衷。本书通过导入当前形形色色的品牌现象，引用诸多国际国内品牌的典型性案例，试图揭示出品牌塑造与成长的真正奥秘。围绕“用案例说话，用理念提升”的写作思路，将理论总结和理念提升作为最终落脚点，把品牌建设和塑造所有可能遇到的环节都一一囊括，如认知、定位、营销、战略、定价和推广等，目的就在于呈现给读者一个“既感性、更理性”的品牌世界。

书中的每一个章节和观点，始终围绕“品牌战略管理”这一主旨，关注和分析品牌现象背后的本质问题，指出我国企业品牌管理水平与成就真正卓越品牌之间的差距所在。更为重要的是，我们试图从多角度来面对和回答这些问题。相信本书的出版，必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法，有着积极的借鉴意义。