一、了解受众的重要性

任何一种传播媒介要想取得理想的传播效果，其基本前提就是了解受众。如前面章节所述，广播电视获得经济收益的方式主要有三种：一是直接出售内容商品，即是把制作的节目直接推销给电视观众，并从他们那里获得收视费，也包括将电视节目制作成录像带、VCD等音像制品，把解说词和节目稿件结集出版获得的收益；二是间接的广告收入，即用节目来吸引成规模的受众，然后再把受众的数量和质量卖给广告商，获得广告收入；三是相关产业和周边产品开发，如电视杂志、大型演出、主题公园、纪念品等等。因此，从根本上讲，电视市场是一种受众市场，电视经营的核心是经营受众。受众是电视业的生存基础，是最重要的战略资源。

对于广播电视新闻而言，只有充分重视受众的需求、利益和接受心理，引导社会舆论，满足社会需求，服务社会大众，才能达到预期的宣传效果，实现电视新闻自身的内在价值。这既是我国新闻实践始终坚持群众路线的任务使然，更是新时期受众信息选择多样化条件下提升电视新闻传播效力的必然要求。观众需要什么，观众为什么需要，观众什么时候需要，观众需要多少等等，都是了解受众、研究受众过程中应该解答的问题。