三、策划书应“内外有别”

同样的情节可以写成好几种不同的剧本，同一个策划书也可依如何使用、给谁看、何种目的等而有不同的表述形式。尤其对不同的对象，按机密程度划分为内部策划书和外部策划书。

1.内部策划

内部策划书是绝密的，仅供决策者和组织者参考，主要有以下几项内容。

（1）策划实施上的人际关系对策；

（2）策划实施上的相关组织和团体对策；

（3）策划实施中的资金对策；

（4）策划实施与其他传播媒介关系的对策；

（5）与策划实施有关的政府机构对策；

（6）与策划实施有关的法律问题。

2.外部策划

外部策划书则是供策划的参与者和操作者参考的非绝密文件（但对一般公众保密），写作时应注意以下三点。

（1）把握好保密的“度”，在外部策划书中不能透露策划的核心机密，但又必须让外围参与者对策划产生兴趣，明确自己在此项活动中的职责与行动方案。

（2）站在对方的立场上撰写，语气、思路都要让对方满意。如尽量做到逻辑鲜明，提纲式撰写。

（3）以互惠的态度，写明策划给对方的好处及相关利益。

新闻策划是一个动态的过程，始于事件或采访之前，并贯穿于采访、拍摄、写作、编辑等环节之中。新闻策划是一项具有系统性、科学性、机巧性、竞争性的工作，要尽量具有操作性，策划者要在各个环节精心准备，并通过不断的努力，增加策划成功的把握。但是，初学策划者也要明白任何策划的成败都有偶然性的因素，策划工作是“谋事在人，成事在天”，初学者要有“策划不如意者十之八九”的心理准备，要学会平衡策划遭遇挫折所产生的心理落差，始终保持“尽人力，顺天意”的达观态度，保持积极酝酿的策划状态。

思考题

1.你认为作为广播电视行业中的一名出色的策划人应该具备哪些素质？

2.新闻媒体是否可以介入社会运行？

3.广播电视新闻事件策划的操作步骤有哪些？

4.广播电视新闻事件策划的“借势”是指什么？

5.结合2005年湖南卫视《超级女声》的案例，谈谈新闻策划“造势”的方法。

6.广播电视新闻报道策划的操作过程是什么？

7.新闻报道策划的类型有哪些？

8.策划书的写作包括哪些主要内容？

主要参考文献

1.欧阳国忠：《媒体活动实战报告》，南方日报出版社，2005年9月。

2.项仲平编著：《电视节目策划》，中国广播电视出版社，2002年5月。

3.任金州主编：《电视策划新论》，中国广播电视出版社，2002年4月。

4.张健星：《新闻的创意时代——新闻操作92条札记》，文汇出版社，2004年3月。

5.詹大成编著：《电视媒体策划》，中国广播电视出版社，2002年2月。

6.赵振宇：《新闻传播策划导论》，华中科技大学出版社，2003年8月。

7.谭天、王甫：《电视策划学》，中国国际广播出版社，2001年10月。

8.蔡雯：《新闻报道策划与新闻资源开发》，中国人民大学出版社，2004年7月。

9.蔡雯：《新闻传播的策划与组织》，新华出版社，2001年。

10.蔡雯：《报道进程中的信息控制系统——报道组织研究之二》，载《新闻实践》2000年第6期。

11.蔡雯：《报道策划思路的创新——策划实务研究之三》，载《当代传播》2001年第1期。

12.蔡雯：《策划型编辑面临的问题——策划主体研究之二》，载《当代传播》2001年第2期。

13.刘建明编著：《当代新闻学原理》，清华大学出版社，2003年4月。

14.肖云：《席文举新闻策划》，中国社会科学出版社，2000年。

15.肖云：《都市报新闻策划论》，载《西南民族大学学报》（人文社科版）2005年第1期。

16.肖云：《论新闻策划的本质和对象构成》，载《四川行政学院学报》2004年第4期。

17.郑智斌：《对“新闻策划”论争的回顾与思考》，载《南昌大学学报》1999年第1期。

18.郑智斌：《新闻策划略论》，载《中国广播电视学刊》1997年第4期。

19.刘刚：《策划：组织报道的深化和生成方式》，载《中国记者》2001年第8期。

20.张咏华：《慎用“新闻策划”一词如何？》，载《新闻记者》1997年第5期。

21.熊忠辉：《新闻策划不同理解的焦点》，载《新闻记者》1997年第6期。

22.董天策：《不要混淆新闻与公关的界限》，载《新闻界》1997年第6期。

23.董天策：《莫把奇策当正道——关于新闻事件策划的再认识》，载《中国广播电视学刊》2001年第7期。

24.赵振宇：《新闻策划的前提与方法》，载《中国记者》1999年第9期。

25.郭赫男：《新闻策划：一个有争议的话题》，载《新闻记者》2001年第8期。

26.邱兵、茅廉涛：《试论新闻策划与新闻思维》，载《新闻记者》2000年第1期。

27.阎凤鸣：《新闻策划的步骤与方法》，载《中国记者》2000年第4期。

28.董鹏：《也谈新闻策划》，载《中国记者》2001年第2期。

【注释】

[1]项仲平编著：《电视节目策划》，中国广播电视出版社，2004年9月，第1页。

[2]詹大成编著：《电视媒体策划》，中国广播电视出版社，2002年2月，第31页。

[3]谭天、王甫：《电视策划学》，中国国际广播出版社，2001年10月，第2页。

[4]陈瑞昌：《我看新闻策划》，载《新闻记者》1997年第5期，第24页。

[5]蔡雯：《对新闻策划的再思考》，载《新闻战线》1997年第9期，第30页。

[6]曾伯炎：《新闻岂能导演》，载《新闻界》1997年第6期，第24页。

[7]李广增：《新闻策划还是宣传策划》，载《中国广播电视学刊》1998年第1期，第76页。

[8]肖云、席文举：《新闻策划》，中国社会科学出版社，2000年，第263页。

[9]张红星：《策划性新闻初探》，载《新闻大学》1996年冬季号。

[10]丁未：《对“新闻策划”的质疑》，载《新闻界》1996年第6期。

[11]董天策：《“新闻策划”剖析》，载《新闻大学》1998年春季号。