第三节　奥林匹克赞助市场开发的制度变迁

奥林匹克赞助市场的开发代表了当今体育领域里最成功的营销案例，这已经是不争的事实，它为奥林匹克大家庭提供了最强大的财政支持，而它最成功之处就是在于推出了奥林匹克赞助计划。奥林匹克赞助计划主要包括国际奥委会赞助计划（以TOP计划为主）、奥运会组委会赞助计划以及国家奥委会赞助计划等几个部分。从1985年推出TOPⅠ以来，截至2008年北京奥运会，TOP计划已经到了第六期，而且该计划的收入一期比一期增加（见表10-1）。

表10-1　TOP计划的一般情况

资料来源：国际奥委会网站。

但是奥林匹克赞助市场的开发发展至今，也并不是一帆风顺的，它经过了一个长时间的制度变迁过程，其变迁的主体先是各届奥运会组委会，然后才是国际奥委会。本节的目的就是对这一制度变迁过程进行深入分析。