三、体育赛事的分类

鉴于本书的研究重点是体育赛事的交易制度安排，因此为了分类别进行讨论，有必要根据体育赛事的市场化程度，或者相对应地按市场的失灵程度进行分类。

第一类是除信息不完全外，基本不存在市场失灵，主要依靠市场主体的自主调节进行资源配置的赛事。现实中绝大多数的商业性赛事，如皇马中国之行、英超查尔顿中国之行等都属于这一类。

第二类是除信息不完全外，还涉及政府资源的指令配置的体育赛事，如实际生活中的上海网球大师杯赛、IAAF上海国际田径大奖赛等。

第三类是除信息不完全外，还存在多个法人拥有同一产品（共同产品），且产权难以界定，存在对抗均衡的体育赛事，如足球、篮球等的职业联赛。

第四类是第二类赛事加上举办地轮换，需要大规模基本建设的体育赛事，如2008年的北京奥运会，我国的全运会、城运会、农运会等大型综合体育赛事。

［案例］

2006 CBA全明星赛

2006 CBA全明星赛于2006年3月17日～3月19日在上海体育馆举行。本次全明星赛由中国篮协、上海体育局主办，中篮盈方体育发展（北京）有限公司等承办，上海纷华体育经纪有限公司全程推广。本届全明星比赛除了精彩的南北两支队伍的对抗赛、三分远投及扣篮大赛外，在赛场外还举办三天丰富的球迷嘉年华活动。在全部由球迷通过在线投票方式选出的全明星队阵容中，南方明星队首发：刘炜、胡雪峰、朱芳雨、杜锋、易建联；北方明星队首发：张云松、吕晓明、焦健、薛玉洋、布兰顿。结果，南方明星队93比90小胜北方明星队。本次CBA全明星赛在为广大球迷奉献了一场精彩刺激的篮球盛宴的同时，也为中国的体育竞赛表演业带来了诸多的亮点。

亮点一：“最具娱乐性的全明星赛”

大打娱乐牌，是今年CBA全明星赛的一大特色，被媒体称为“最具娱乐性的全明星赛”。如今，“体育娱乐化”成了一些赛事吸引观众、凝聚人气的新选择。本次CBA全明星赛请来了人气很旺的超女张靓颖为比赛助阵。演唱嘉宾张靓颖不但献唱，且在比赛中间上台担任抽奖嘉宾，营造现场的欢乐气氛。负责此次全明星工作的上海纷华体育经纪有限公司总经理袁刚认为，“上海并不缺少球迷。NBA中国赛在上海大受欢迎就是一个证明，你怎么把一场优秀的比赛告诉所有人，这是很重要的一个问题。这次张靓颖就是一个亮点，之所以请来张靓颖，就是看重了超女在中国的草根性，希望超女能够给CBA增加可看性和娱乐性，吸引更多原本不是球迷的歌迷参加到篮球运动中来。而CBA联赛的球市好不好，还是取决于你怎么样去推广。”而此次全明星赛的上座率也证实了这个说法，18日的全明星赛上座率达到80．5%，有8 500名观众到场观看比赛。张靓颖的歌迷赛后都表示，一场全明星赛让他们感受了篮球的魅力，他们会去关注CBA。

另外，赛事还特别评选出了最靓100拉拉队宝贝，由她们担任本次比赛的志愿者，她们活泼快乐的身影出现在赛事接待中、球星球迷互动活动中、比赛现场观众席中、慈善派对中，带给球迷们耳目一新，不同的体验。

亮点二：一个中心三个服务

以打造和提升CBA品牌为中心，为球迷、赞助商、媒体服务，这是全新CBA的指导方针，更贯穿于此次全明星赛中。全明星赛通过篮球嘉年华、推广活动如上海最靓100啦啦宝贝评选，让赞助商品牌完成真正的落地宣传，充分体现三服务中对赞助商的服务。

同时本次的全明星赛还以多种多样的活动和手段，发掘篮球比赛、篮球文化本身的魅力，将为期3天的“你就是明星——全明星周末”办成一次球迷的节日，一个盛大的派对，用一切力量让球迷们从中获得享受和快乐，为球迷服务。

在媒体服务方面，为了方便媒体采访报道本次比赛，全明星赛不仅为异地媒体安排了机场至指定酒店的班车，同时活动三天也为媒体准备了采访大巴；在比赛场内安排了媒体混合采访区，可容纳120人就座，并配备了50条高速宽带网络便于媒体及时发稿。本次全明星赛得到了媒体的全面报道，仅上海本地就有超过30家媒体对活动进行了全程报道，报道总量超过3万字。

亮点三：“篮球公益，快乐慈善”

继2006年2月WCBA的春蕾行动后，CBA首次尝试了慈善晚宴的形式，进一步让球迷、赞助商和明星面对面地接触，并通过拍卖各种有意义的篮球纪念品来筹集款项做公益。在18日的“篮球公益，快乐慈善”慈善晚宴上，张靓颖当晚的演出服以7 000元的价格成功拍卖，而当晚CBA全明星最有价值球员、最受欢迎球员和三分王的三件球衣一共拍出1万元。本次公益拍卖活动共筹得善款13万元，全部捐给了CBA与我共成长公益基金。

亮点四：市场化售票模式

与以往的CBA全明星赛不同，2006 CBA全明星赛的整个活动都按照标准的市场化操作模式进行，票务销售也毫不例外。本次活动中大赛组委会借鉴了过去在上海举办的多次国际性篮球赛事的经验教训，在场地搭建方面，除按惯例制作了看台票，更在球场边上搭建了地面席，包括场边席、VIP席以及三种不同规格的包厢在内的600多个高级席位，让球迷们能真正享受到一场顶级的篮球盛宴，如下表所示。

2006 CBA全明星赛售票价格

【注释】

[1]王蒲：《运动竞赛方法研究》，人民体育出版社，2001：4—47。

[2]体育概论教材编写组：《体育概论》，高等教育出版社，1995：3—15。

[3]王蒲：《运动竞赛方法研究》，人民体育出版社，2001：4—47。