［摘要］　论微电影在当下中国的生产及消费态势

张　波⁽¹⁾

摘　要:微电影的大量涌现在相当程度上改变了当下国内电影生产及消费的格局与样貌。以“快餐影像”面目出现的微电影既展露了对电影与广告两者界限的弥合，又在网络媒介参与下继续发掘明星效应，寻求吸引大众关注的最优途径。在业界的广泛关注与介入下，各种微电影大赛和电影“定制”层出不穷，为该电影类型的生产及消费提供了广阔平台。在新媒体时代得到大众深度参与的微电影，既作为大众生产的影像文本而存在，又体现出了制作与欣赏方面的鲜明个人化趋势，这种复合特质尤为符合新媒体社会人群大众流动游走、节奏持续加快的一般生活特点。

关键词:微电影，广告电影，明星微电影，大众化，个人化

【注释】

(1)张波，上海戏剧学院研究生部教师。