［摘要］　资本逻辑语境中广告传播的 道德自强运动⁽¹⁾

陈相雨　杨　杰⁽²⁾

摘　要:当代社会以“资本逻辑”为金科玉律，以致“道德伦理”向“资本宰制”俯首称臣，负面广告传播层出不穷，可谓是这种结果的必然写照。在批判资本与生俱来的逐利本性之时，还应从底线道德、社会资本及公众监督等方面，发动一场针对负面广告传播的道德自强运动，也只有这样才能在一定程度上遏制负面广告传播，获得各方利益的相对均衡。

关键词:广告传播，资本逻辑，资本宰制，道德式微

【注释】

(1)南京林业大学科技创新基金《和谐社会视阈下江苏公益广告发展研究》(X2011-12)的阶段性成果。

(2)陈相雨，南京林业大学人文学院讲师，南京大学社会学院博士生;杨杰，南京林业大学传媒艺术系副教授。