一、什么是体育公关

体育公关，指组织在体育营销的平台上通过与媒体、受众及社会相关成员的互动来达到提升组织知名度、美誉度效果的公共关系活动。

随着公关行业的发展，公共关系也渗透到了体育产业中。一方面，日益增多的体育赛事、体育活动、体育组织、体育产品为公关活动提供了更为广泛的创意空间和操作平台；另一方面，充满艺术的公共关系也为体育产业的发展注入了更多竞争的活力。

体育公关策划应具有新闻价值，采取的主题、方式应与公司的形象、产品相一致，以吸引媒体关注。体育公关与其他公关相比，更强调“借力”的因素，即借助体育赛事或运动队伍来提升自身的知名度和美誉度。公关可以借助的体育产业平台主要有赞助、冠名、代言人广告、联合促销、主题促销等。