第12章　体育公关

体育与人类的历史相伴而行，它赋予人类无限的动力与启示，将速度与优美、力量与精神同时体现到极致。当前，体育产业正处于急速成长的阶段，以美国为例，在过去十年间，美国的体育产业已从国内第11大产业一跃成为第6大产业。虽然对美国体育产业总体规模的估计说法不一，最保守的估计是1520亿美元，而最高的估计接近3000亿美元——不过这足以说明体育产业的迅速发展现状和乐观向上的未来。从产业细分的角度来看，体育产业包含众多细分市场，如体育旅游、体育用品(制造和销售)、体育服装、业余体育、职业体育、休闲体育、学生体育、户外体育、体育商业(诸如体育营销公司)、体育赞助和体育管理机构，等等。在体育产业高速发展的同时，体育营销以及体育公关也成为许多体育组织和非体育组织常用的战略方法。