第11章　庆典与参观

庆典与参观，是公关思想在组织传播中应用已久的公关方式。早在公关作为一门学科出现之前，不管是在中国，还是在国外，已经有很多组织或个人举办庆典、组织参观。然而早期的庆典和参观处于自发的状态，只是一种不具备公关思想的庆祝仪式或活动，如古代帝王的加冕大典、婚礼、生日宴会、孩子满月庆祝等即属于庆典活动。

现代意义上具备公关思想的庆典和参观则具有明显的吸引顾客、扩大影响、塑造形象等目的，如公司周年庆典、厂区参观等。