二、公关赞助的形式

1.冠名

以组织的名义赞助并在项目名称前冠之以组织的名号。冠名赞助在当今社会应用已十分广泛，比如有很多企业冠名某一场大型文艺晚会，或赞助支持某文艺团体等。例如梅赛德斯-奔驰多年来持续赞助过德国爱乐乐团、太阳马戏团、马友友等多个团体和个人在中国的演出。

2.广告

公关赞助的广告与单纯意义上的企业在媒体上做广告不同，公关赞助广告会成为公关活动中的一种手段进行配合使用，而不是单单依靠广告打出知名度。

3.联盟

是指两个以上的组织或品牌拥有不同的关键资源，为了彼此的利益进行战略联盟，交换或联合彼此的资源，合作开展营销活动，以创造竞争优势。联合营销的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销和传播效果。

4.活动参与

公关活动的意义就在于成为参与者而不是旁观者。通过赞助一场动态的活动，真正地融入活动、引导活动、配合活动营造出组织的形象，在变化的内容中呈现组织的品牌。这是它与单纯的广告赞助最明显的不同。