一、公关赞助的特点

赞助是组织(多为企业)经常使用的一种传播手段和宣传方式，一般是指以金钱形式赞助他人或团体的项目，特指商业性企业为了赢得广告时间的回报而为电台或电视节目支付的花销。那么我们在这里强调的“公关赞助”与之相比又有哪些特点呢？

第一，公关赞助能够使组织的品牌形象在当今广告信息爆炸的媒体群中独树一帜，给目标公众留下深刻的印象；

第二，公关赞助由于策划巧妙、细致、创新、周到，具备丰富的品牌信息元素和高度的互动性，让目标消费者能够产生长久的记忆和联想，从而达到持续购买的作用和效果；

第三，公关赞助的形式多样，能从不同的角度出发与目标公众发生关联，且功利性不似单纯的商业赞助广告那样明显，容易使目标消费者产生好感，提升品牌的整体形象。