一、展会的基本性质

大大小小的展会可以被看做一种特殊的商务活动，也可以说是组织为树立品牌形象、展示产品及服务的一种公关活动。它运用多种传播手段，在一个特定的场合，形象、直观地为组织提供与公众双向交流和沟通的机会。

作为实像公关的一种，展会在当今社会已经成为一种强有力的营销工具。在展会上所进行的产品推销及服务展示，都是对组织(尤指企业)的营销、广告、公共关系等活动的一种有力的延伸，从而使顾客、潜在的客户和公众对组织有一个广泛的了解，如企业文化、工作人员、产品、服务及各种相关活动。