第一节 博客的概念与分类
一、博客的概念
在网络上发表博客（Blog）的构想始于1998年，但到了2000年博客才真正开始流行。起初，博客撰写者（Blogger）们将其每天浏览网站的心得和意见记录下来，并予以公开，给其他人参考。但随着博客快速扩张，它的作用已经发生了很大的变化。目前网络上的Bloggers发表和张贴博客的目的有很大的差异。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，博客已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具。
那么，到底什么是博客呢？我们根据主流的博客定义，对它作这样一种描述：一个博客就是一组网页，它通常是由简短且经常更新的内容所构成，这些内容按照年份和日期排列。不同博客，内容和目的有很大不同，它可以包括来自其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人的信息或日记、照片、诗歌、散文等各种内容。撰写这些博客的人就叫做Blogger或Blog writer。(3)更简单地说，目前我们所熟悉的博客，指的是“网络日志”，是“一种表达各种内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的网络出版方式”(4)。而Blogger就是写博客的人。博客是继E-mail、BBS、IM之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文摘”，是以超级链接为武器的网络日记，它代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。
二、博客一词的由来
关于博客一词的由来，版本诸多，最常见的说法是，该词源于英文单词Blog/Blogger。Blog，是Weblog的简称。Weblog，是Web和Log的组合词。Web指互联网，Log的原意则是“航海日志”，后指任何类型的流水记录。合在一起来理解，Weblog就是互联网络上的一种流水记录或者简称“网络日志”。Blogger则指写博客的人。早些时候在中国大陆、台湾等地，对Blog的译名不尽相同，有的称之为“网志”，有的称之为“网录”。从2002年8月8日，著名的网络评论家王俊秀和方兴东共同提出“博客”这一译名开始，Blog目前已统一翻译为“博客”二字。“博客”也好，“网志”也罢，仅仅是一种名称而已，它的本义还是逃不出Weblog的范围。通常我们所说的“博客”，既可用做Blogger或Weblogger，指具有写博客的行为的一类人；也可用做Blog，即我们平常所说的网络日志。
不过根据人民网所载《“博客”词源略考证笺（特写）》一文，“博客”这个词的起源并非来自于Blog，Blog只是漫长文字语意进化环节中的一链。该篇文章认为，博客最早起源于中国秦代。当时一位著名的政客张良为了刺杀秦始皇，找到一位侠客，两个人选定了博浪沙作为刺杀地点。当秦始皇的车队驶入视线范围内后，侠客抛出一个大石椎，砸碎了秦始皇的副车。秦军护卫敏锐地作出反应，将秦始皇压在身下，并大声喝令车夫开车，从而使秦始皇逃过一劫。刺杀失败后，张良侥幸逃脱，而秦国则被这一事件所震惊，雕刻着“博浪沙之侠客”的竹简在驿道上往返奔驰，后来这一事件被简称为“博客”。(5)
由此可见，“博客”最初的含义是指突发性大事件。后来这个词的含义进一步引申为“值得一看的东西”、“令人震惊的事件”或“富有新闻价值的言论”。
据《“博客”词源略考证笺（特写）》所言，史学界还有一种意见，认为“博客”还有另外一个起源：嬴政身为终身制皇帝，对于长生不老有着强烈的兴趣，于是他派遣徐福前往海外寻找仙山。这位皇帝亲自在望海之处建造了一栋建筑，起名为“不老阁”，每日翘首期盼。如果没有发现回转的船队，他就会用毛笔写一些感想，排遣自己的忧郁心情。当嬴政最终死去时，“不老阁”这栋建筑亦被泛政治化了，逐渐成为一切抒发心情、记录感想之场所的泛称。比如为汉代皇帝写的起居注，就被称为《东观不老阁汉记》；汉初董仲舒等大儒讨论经义，被称为《白虎不老阁通义》。《“博客”词源略考证笺（特写）》称，当白人第一次接触到“博客”与“不老阁”时，他们感慨于象形文字的精妙，却发现无法用字母准确地表达，于是就将它们的概念合二为一，拼为Blog。
后种说法是否成立，我们有待查证。不管怎么说，我们目前讨论且熟知的“博客”一词，来自对Blog的音译，指向的也是“网络日志”，从这一意义上来看，我们更倾向于前种对“博客”起源的解释。
三、博客的分类
从有关博客分类的各种观点来看，目前对博客的分类还比较模糊，没有一个统一的、受普遍认可的标准和观点，有博客研究者甚至因为分类难，发出了“分类难，难于蜀道”的感叹。研究者们对于博客分类的困顿之情可见一斑。
目前较多被引用的分类方式有如下几种：
（一）按博客承担的功能分类
按这个标准，博客被分为：
1.基本的博客
即博客中最简单的形式，指的是单个的作者对特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论。这些话题几乎可以涉及人类的所有领域。
2.小组博客
该类博客属于基本的博客的简单变形，是一些小组成员共同完成的博客日志，有时候作者不仅能编辑自己的内容，还能够编辑别人的条目。这种形式的博客能够使得小组成员就一些共同的话题进行讨论，甚至可以共同协商完成同一个项目。
3.亲朋之间的博客（家庭博客）
这种类型的博客，成员主要由亲属或朋友构成，他们是一种生活圈、一个家庭或一群项目小组的成员。
4.协作式的博客
与小组博客相似，其主要目的是通过共同讨论使得参与者在某些方法或问题上达成一致，通常把协作式的博客定义为允许任何人参与、发表言论、讨论问题的博客日志。
5.公共社区博客
可供更广泛的人员参与的一种博客形式。
6.商业、企业、广告型的博客
这种类型博客的管理类似于通常网站的网络广告管理，可以细分为CEO博客、企业博客、产品博客等。
（1）CEO博客，即以CEO或企业高管个人名义写作的博客。王石的博客、任志强的博客、潘石屹的博客、向文波的博客，都是目前比较知名的CEO博客。
（2）企业博客，即以企业的身份而非企业高管或者CEO个人名义进行博客写作。惠普、IBM、思科、迪士尼这样的世界百强企业很早就建立了自己的企业博客，一些服务性、非营利性组织，大学等，如咖啡巨头星巴克、普华永道事务所、Tivo、康奈尔大学等也很早就建立了自己的博客。著名的美国高科技企业Novell公司还建立了一个公关博客，专门用于与媒介的沟通。通用汽车甚至还曾利用自己的企业博客Fast Lane成功地处理了一场公关危机。2005年初，通用汽车因为一篇报道撤销了在《洛杉矶时报》的广告投入，这件事引起了很多负面评论。通用汽车通过Fast Lane博客直接与大众沟通，真诚表达自己的看法和意见，很有效、很漂亮地处理了这次“危机”，维护了通用汽车的品牌，赢得了用户的理解和尊重。
（3）产品博客，即专门为了某个品牌的产品进行公关宣传或者以为客户服务为目的而推出的“博客”。目前企业建立产品博客对自己的产品进行公关宣传已经成为一种常见的营销手法。日产很早的时候就建立了Tiida博客和Cube博客，福特汽车的野马系列也有自己的“野马博客”，马自达在日本也为其Atenza品牌专门推出了博客。
7.知识库博客，或者叫K-LOG。这是一种运用于知识库管理的博客形式，它使企业可以有效地控制和管理那些原来只是由部分工作人员拥有的保存在文件档案或者个人电脑中的信息资料。知识库博客是新闻机构、教育单位、商业企业和个人的一种重要的内部知识库管理工具。
（二）按博客主人的知名度、博客文章受欢迎的程度分类
按这个标准，博客可被分为名人博客、一般博客、热门博客等。
（三）按博客内容的来源、知识版权分类
按这个标准，博客可被分为原创博客、非商业用途的转载性质的博客以及二者兼而有之的博客。
（四）按汇聚方式分类
可分为个人博客、群体博客。
（五）按存在方式分类
可分为托管博客、自建独立网站的博客。
托管博客是无须自己注册域名、租用空间和编制网页，只须去免费注册申请即可拥有的博客形式。自建独立网站的博客则指有自己的独立域名、网站空间和页面风格，需要一定的条件（例如需要会网页制作、懂得网络知识）才能拥有的博客形式。自建独立网站的博客更自由，有更大的管理权限。
（六）按存在的目的分类
可分为商业博客、非商业博客。
这里所说的商业博客，指的是一种其创建和内容更新存在明显商业目的、实行商业化运行的博客类型。它是一个比较宽泛的概念，既包括企业博客，也包括那些借助广告等形式营利的博客服务提供商，以及那些借助广告等形式实现盈利的个人博客。
商业博客之外的博客，我们统称为非商业博客。