前　言

随着互联网行业的不断发展，尤其是以博客为主要业务的网站数量的激增，我国已经进入了全民博客时代，商业博客的营销与运作已经提上绝大多数互联网企业经营管理的工作日程。具备商业博客文案策划与创作能力的复合型人才成为炙手可热的争抢对象。博客营销是近几年兴起的热门网络营销手段，而博客写作是博客营销的基础，博客营销也必须从博客文章的基本创作开始。因此，商业博客的营销与写作成为有志于从事互联网行业的学生完善知识体系的一门必不可少的课程。

本书是普通高等教育学校教材，根据高等教育要求编写。其内容包括博客基本知识、经典商业博客营销案例分析和营销文案写作技巧，对高校教学有较强的适应性。本书在编写过程中突出了营销与写作相结合的特点，对学生实践能力的培养做了较大的探索。本教材适用于营销类专业的常规教学，可完善该专业学生的课程体系以及其在网络营销方面的知识构架，及时补充营销领域的热点观点和信息。非营销专业也可作为选修课教材，借以扩大学生的知识面，提高学生的动手操作能力，拓展学生的就业渠道，帮助其更好地适应信息社会。本书亦可作为营销从业人员开展博客营销的工作指南，并为博客爱好者提供新的自主创业方式。

全书共四章。第一章介绍博客的概念与分类，阐述博客的发展历史，指出博客的商业化应用；第二章讲解商业博客的概念与分类，以及使用商业博客对企业发展的意义；第三章阐述商业博客营销的范畴，介绍商业博客营销的执行步骤、注意事项以及推广策略，并对成功的商业博客营销案例进行详细的分析和介绍；第四章介绍商业博客写手的诞生、职业定位及其应具备的素养，解析商业博客写作与普通博客写作的区别，对商业博客的写作原则和写作技巧进行充分的阐述，对商业博客及其写手进行前景展望。通过上述四个章节的设计，环环相扣，由点及面地让学生清晰地了解博客在营销领域的具体应用。

因编写时间紧迫，本书所引用的部分内容未能与原作者联系，在此深表歉意。

编者