总序

21世纪是中国的世纪，蓬勃发展的经济是中国腾飞和走向世界舞台的重要力量。改革开放已经经历了30年的风雨，这30年来中国经济的飞速发展，取得了举世瞩目的成就。为了适应经济全球化的发展需求，以加入世贸组织为标志，我国对外开放进入了一个全新的发展时期。面对全面开放的市场经济，要想继续维持经济的高速发展，就必须以相应的经济和管理理论作为指导。本套丛书作为全国首批国家级特色专业——市场营销专业的建设成果，分别从广告学、消费心理学、渠道建设与管理、西方经济学、计量经济学等相关学科角度，详细阐述了各个不同领域中，经济管理的相关理论，并加入了具体的案例进行分析和论证，以期读者可以从中借鉴并吸收合理的、有益的成分，以此来发展具有中国特色的经济理论体系和管理学实践，从而为加速我国的现代化建设，改善企业的实际运行状况，提高整体的经济运行水平提供借鉴和参考。

广告学、消费心理学、计量经济学、渠道建设和管理等学科都是近几十年才开始引入我国的，由于我国本土的相关理论发展不甚丰富，因此引入国外研究成果，就成了我们编写本套教材的重要内容。同时，由于我国经济发展环境和过程的特殊性，许多成型的理论在我国应用的过程中出现了“水土不服”的现象，这就要求笔者必须在了解现有理论的基础上，根据中国的实际情况，对理论进行调整和修改。他山之石，可以攻玉。列宁说过：“睁开眼睛来看资产阶级科学，注意它，利用它，批判地对待它。不放弃自己完整的和确定的世界观。”因此，在我国相关理论发展都尚未完全和从业人员技术水平有限的情况下，我们的经济理论界、管理人员、经营实践者都非常需要全面系统地了解当代经济运行中的广告学、西方经济学、消费心理学、计量经济学、渠道建设和管理等相关学科，以便取其精华，去其糟粕，使我们加快发展，少走弯路。我们编纂本教材的目的，就是为适应这种形势的需要。

本套教材有以下特色：

·一流的作者阵容。本套教材的作者都是各自领域著名的专家，长期从事国内外相关领域的教学和研究，并有相当长的实际操作经验，历经几年终结硕果。

·实用和操作并举。本套教材各分册中，在相关理论后，都有强化案例评述，可以使读者在阅读过程中，注重能力的培养。

·古为今用，洋为中用。本书在阐述相关理论的同时，不是照抄照搬国外的先进理论与经验，同时结合我国经济发展的具体现状，创造性地与我国实际加以联系，在做到理论借鉴的同时，增强了理论的实用性。

·理论体系完整严谨。每个分册中，都有严谨的理论框架和丰富翔实的内容作为支撑，有效改变了现有多数教材理论框架缺失严重的现状，有助于读者可以更好地理解相关内容。

·创新特点鲜明突出。各分册有自己的创新点，如广告学教程中，对于广告的市场调查，小众媒体的广告制作，广告效果评估部分进行了创新性的阐述。计量经济学教程中，有大量的扩展知识，可以供学有余力的同学自行深入学习。

最后，由于经济学研究范围广阔，且学科交叉渗透程度不断提高，其理论和在实践中的应用也必然需要不断的发展和完善，再加上我们受知识和实践的限制，本套教材仍然有许多缺失和疏漏之处，在此，我们真诚地希望专家和广大读者不吝给予指正，以便我们不断修订和完善。

　编委会　

2009年5月