任何产品的存在都有自身的生命周期。一方面，由于技术的进步、人们需求方式与内容的变化，现有产品的各项技术指标很可能逐步不能满足市场的需求；另一方面，现有产品之间的同质化竞争，使得企业之间的竞争日益残酷，而价格战会导致利润空间逐步减小，不利于企业的进一步发展。因此，任何一个企业不能仅依赖于一款产品而一劳永逸。

新产品的推出，往往伴随着新颖功能原理的出现，使产品性能差异化效果显著，产品价值的提升，为企业带来丰厚的利润空间。新产品开发是企业提升竞争能力的重要手段。