3.传播与推广

粤语歌曲的兴起，使香港流行乐坛日益繁荣，粤语歌曲逐渐成为香港流行音乐的主流。与此同时，粤语歌曲通过电视、广播、演唱会等途径在社会上得到了良好的传播与推广。

（1）电视剧

1970年代，电视在香港兴起，看电视成为香港人日常生活中的重要休闲方式。借助电视的影响力，电视剧在“港人”生活中产生了重要影响。“1975到1978的几年，‘电视剧下饭’几乎是全港市民的共同习惯”[1]，香港无线电视台推出了一大批具有时代感的商业电视剧，很快引起收视热潮。随同电视剧的热播，唱片公司同时推出唱片，一批粤语主题歌开始在东南亚、新加坡等华人地区造成了强烈反响。如《家变》（同名主题曲，罗文演唱，1977年）、《小李飞刀》（同名主题曲，罗文演唱，1978年）、《倚天屠龙记》（同名主题曲，郑少秋演唱，1978年）、《楚留香》（同名主题曲，郑少秋演唱，1979年）、《上海滩》（同名主题曲，叶丽仪演唱，1980年）、《万水千山总是情》（同名主题曲，汪明荃演唱，1982年）、《铁血丹心》《一生有意义》《世间始终你最好》（《射雕英雄传》主题曲，罗文、甄妮演唱，1983年）等歌曲风靡一时。电视剧开始成为粤语歌曲的重要传播窗口。

这些电视剧歌曲的创作群体主要集中在几个人身上，旋律创作以顾嘉辉、黎小田为主；填词的以卢国沾、邓伟雄和黄霑为主；他们为推动粤语歌曲的繁荣做出了重要贡献。

（2）综艺节目

电视的兴起，除电视剧之外，综艺节目也对粤语歌曲的推广产生了很大影响。如《欢乐今宵》《双星报喜》《芳芳的旋律》和歌星专辑《仙杜拉之歌》《罗文之歌》等，全都以演唱粤语歌曲为主，使原本被认为不登大雅之堂的粤语歌曲开始登堂入室，成为电视节目的重要来源。同时，“无线电视台”每年举办的“香港小姐选举”中的歌曲，也都采用粤语歌曲。

受到“粤语歌潮”的影响，原来以演唱英文歌曲和国语歌曲为主的歌星，也都纷纷改唱粤语歌曲，如叶振棠、叶丽仪、林子祥、甄妮、邓丽君、陈美龄、叶德娴等，全都成为粤语歌曲的传播者。一时间，香港歌坛成为了粤语歌曲的天下，即便是台湾歌星，只要想继续在香港发展，也都纷纷操起粤语演唱粤语歌曲。

（3）电台和DJ

广播电台对流行音乐的影响自“上海时期”就有传统，随着粤语歌曲的兴起，广播自然不会放过这个重要的节目来源，也不会放弃如此庞大的粤语歌曲欣赏群体。但是，电视的兴起，对广播节目带来了不小冲击。

为了和电视竞争，1974年，“香港电台”主要针对青少年增设了一个“青春交响曲”节目，DJ文化日益形成。当时的DJ由原来组过乐队的陈任担纲，他在录音室主要播放一些年轻人喜爱的歌曲，采用一种轻松的方式来介绍音乐，同时介绍一些创作背景及和歌曲相关的内容，并且自己播放唱片。这种做法受到了年轻人欢迎，“青春交响曲”也因此多年雄踞收听率之首。

随着DJ文化的普及，很多年轻DJ开始成为听众的偶像，如林姗姗、邓丽盈、蔡枫华、黄凯芹、欧瑞强等人，名声极广。随着名声的增大，不少DJ纷纷转行加入了歌星行列，如“何嘉丽、蔡枫华、王雅文、麦洁文、曾路得、温兆伦、黄凯芹、欧瑞强、周慧敏、林忆莲、林姗姗、汤正川、夏妙然等，都曾任电台DJ”[2]。

（4）排行榜

随着“粤语歌潮”的掀起，受到美国公告牌（Billboard）排行榜的影响，香港传媒界也纷纷推出各种音乐“排行榜”，如“中文歌曲龙虎榜”、“十大金曲”、“劲歌金曲”、“叱咤乐坛流行榜”等。由于各排行榜的评选方法没有一个统一标准，评选结果经常引起社会争议。尽管争议不断，但是通过排行榜所引起的大众关注度，对唱片市场产生了强烈刺激，唱片销量稳步上升。

看到排行榜的影响力，各大音乐机构、电视媒体开始频繁活动。1977年，“国际唱片协会”（IFPI）和“无线电视”联合创办了“金唱片颁奖典礼”，产生很大影响。1978年，由“香港电台”主办，“香港作曲家及作词家协会”、“国际唱片协会-香港分会”、“香港唱片商会”协办的“十大中文金曲”，以大型演唱会的形式引起了全社会的关注，从此每年一届的香港“十大中文金曲”颁奖典礼，对粤语歌曲的传播和推广产生了重要作用。

（5）新秀比赛

随着“粤语歌潮”的逐步升级，唱片公司开始广泛挖掘新人，因此各种比赛应运而生，如“流行歌曲创作大赛”“业余歌唱大赛”“新秀歌唱大赛”等。随着各种大赛影响的扩大，由香港出面举办的“十八区歌唱比赛”也加入到了新人选拔行列中来。歌唱比赛成为选拔新人的重要平台，如张国荣[3]、梅艳芳[4]、张学友[5]、蔡枫华、吕方、张明敏、张伟文等人都是通过歌唱比赛步入歌坛。

此外，香港音乐界重视“填词”，1970年代末，不少填词比赛也为很多“词人”提供了机会，如著名填词人的林夕、小美都是经过这些比赛而进入填词行业。

（6）电影

1970年代，随着一部《七十二家房客》的成功，粤语电影再度兴起。1974年，许冠文、许冠杰兄弟凭借在“无线”电视台综艺节目《双星报喜》的影响力，开始进军电影界，并且和“嘉禾”电影公司合作，拍摄了喜剧电影《鬼马双星》，其中影片主题歌《鬼马双星》和插曲《双星情歌》立即走红。随后，“温拿乐队”也凭借他们在“无线”电视台《温拿狂想曲》节目的影响，接拍了《大家乐》《温拿与教叔》《追、赶、跑、跳、踫》等电影，其中诸多插曲十分流行。此后，如《大丈夫》《问我》《今天我满怀寂寞》《点解手牵手》等电影歌曲，也在市场上造成了广泛影响。

从1970年代中期开始，粤语电影开始重新找回了它在香港市民中的地位，同时也为粤语歌曲的推广产生了影响。

（7）演唱会

1970年代，随着粤语歌曲的风靡和新一代歌星的成长，演唱会开始成为香港流行音乐文化中的一个重要组成部分。1973年，许冠杰率先举办个人演唱会，直至1978年在香港“大会堂”每年一届。此后，关正杰、罗文也纷纷举办演唱会，并取得成功。1983年，可容纳一万两千多人的九龙“红磡体育馆”建成，为演唱会提供了更大的演出平台。直至今日“红磡体育馆”成为香港演唱会的中心。通过演唱会，粤语歌曲离听众越来越近，进一步推动了粤语歌曲的发展。

注　释

[1].引自黄霑博士论文《粤语流行曲的发展与兴衰：香港流行音乐研究（1949-1997）》第四章“电视文化”一节。

[2].引自黄霑博士论文《粤语流行曲的发展与兴衰：香港流行音乐研究（1949~1997）》第四章“DJ文化”一节。

[3].张国荣参加1977年“丽的”电视台举办的“亚洲歌唱大赛”获香港赛区亚军。

[4].梅艳芳1982年获第一届“香港新秀歌唱比赛”冠军。

[5].张学友1984年参加香港“十八区业余歌唱比赛”获冠军。