发现像人一样的外形或展现类似人类的性格诉求就是拟人形的设计方法，人类对应用拟人化的方式去创作某些形式和图案十分感兴趣，特别是模仿人脸和人体比例的形状和图案。这种仿效的倾向运用在设计上，是一种非常有效的手段。既可以引起消费者关注，建立积极正面的互动，同时在某种程度上又可以激发人们对产品的情感诉求，以达到共鸣。

可口可乐公司是全球最大的饮料厂商，提到可口可乐，你第一个想到的一定是它经典的弧形玻璃瓶，从小到大，伴随着一代又一代人的成长。可是你知道吗，最初的可口可乐瓶并不是现在这样的。1899年，可口可乐公司当时的总裁的阿萨·凯德勒以1美元的价格售出可口可乐在美国大部分地区的装瓶权。这一年，美国田纳西州的查塔努加市因此成为首个开设可口可乐装瓶厂的城市。当时所用的瓶子是带有金属塞的直身哈金森玻璃瓶（图5.32）。1906年，美国装瓶厂大量使用雕刻有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶（图5.33）。1906年，贴有菱形商标贴纸的可口可乐瓶在同行竞争者的包装中脱颖而出。

图5.32　哈金森玻璃瓶

图5.33　琥珀色直身瓶

图5.34　“梅蕙丝”瓶

可口可乐的巨大成功和蓬勃发展引得竞争对手们纷纷效仿，他们对可口可乐的名称和标志略作变体，贴在瓶子上。面对大量的仿冒商品，可口可乐公司于1915年推出了经典的曲线瓶，因为瓶身设计采用了拟人形的法则，瓶身呈现了女性的身体比例，所以被冠以“梅蕙丝”瓶（图5.34）。新包装打破了传统瓶子的设计模式，打破了笔直且没特色的瓶身设计传统。瓶身独一无二，哪怕在黑暗中仅凭触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。新瓶子除了具有新颖的曲线设计外，同时还赋予了拟人化的情感投射，包括健康、活力、性感和女性特质，并以此来吸引人们关注。“梅蕙丝”瓶的设计十分成功，一上市便大大增加了可口可乐的销量。

在设计中，并不是提到“拟人形”就一定是拟人脸或者拟人体才能吸引大众，其实“拟人形”法则的核心就是有机形态在人们情感上的共鸣和消费上的吸引。在现代主义、极简风格大行其道的当今社会，有机形态似乎更能让人们产生情感上的共鸣，在冰冷的社会中找到一些温暖。因此，有机形态的运用会使人们觉得亲切，使他们乐于购买这些产品。

拟人形是一种吸引注意力和建立感情联系的好手段。在设计应用中，运用抽象的线条来表达拟人手法会比写实的拟人形态更能获得人们的注意力，而不仅仅是一款长得像人的产品。值得注意的是，不同的人体造型给人的情感共鸣是不同的。在设计时，需要结合产品自身的定位来确定是用什么样的形态，比如利用柔美的女性比例或者迷人的线条可以诱发人们对于性感和活力的联想，利用棱角的几何造型则能表现男性的刚劲有力，利用圆圆胖胖的形状可以给人一种孩子般的纯真快乐。

拟人形是一种非常好的设计手段，能够充分吸引人们的注意力，并与消费者之间建立一种情感上的链接，使消费者对产品产生认同感。在功能上并不一定比传统形态的产品具有优势，但是大多数人会因为它的外形而认定其功能更好。