设计语言是产品的语言，颜色是表达感情的一种方式，颜色可以传递产品的情感。看到绿色的杏子就会感到酸味，看到黄色的杏子感觉到的酸味就会弱一点。信息的视觉化成为产品自己的语言，与消费者进行沟通。一个产品具有功能、颜色、材质等属性，人们可以通过视觉、触觉、嗅觉等感知产品的属性，视觉是人们感知产品属性最直接的感觉。颜色本身就是传递信息的一种方式，消费者个性化趋势越来越明显，喜好的颜色也多种多样，不同的颜色代表的含义和表达的思想情感也是不同的。

设计的表现形式多样，与文章表达相似，有平铺直叙的设计，也有借助修辞的设计。用颜色表达产品想要阐述的语言就像是设计中的修辞手法。佐藤大为口香糖品牌LOTTE设计ACUO包装（图4.15），是以一段逐渐消失的绿色表达薄荷清凉的口感，包装简单低调，并没有大张旗鼓地宣扬这款产品可以去除口臭，但却达到了相同的效果。正是因为绿色是代表清新的颜色，所以与其平铺直叙口香糖的作用，不如用颜色代表口香糖的功能，使购买者产生共鸣。

图4.15　佐藤大的ACUO包装设计

深泽直人在吸尘器的界面设计时，用由白到红的颜色变化表示吸尘器的吸尘过程，整个过程用颜色的变化与使用者进行交流。这款吸尘器在正常工作时指示灯是白色的，白色表示一种未饱和的状态。当吸尘器工作达到除尘盒的饱和容量时，指示灯就会变成红色（图4.16）。用颜色传递产品的状态信息，让使用者更直观地了解机器的工作状态。