机会评价是创业过程中仔细审查机会并分析其可行性的阶段。机会评价是创业过程中特别具有挑战性的阶段，因为它要求创业者对创业的可能性采取一种公正的看法。创意机会需要符合一定的标准，才是真正的创业机会，而创业机会只有符合创业者的能力和目标才是有价值的。

有价值的创业机会具有四个主要特征：吸引力、持续性、时效性、价值性。

（1）吸引力：表示一种顾客渴望的未来状态，主要是针对潜在顾客而言的。

（2）持续性：指创业机会能持续一定的时间，从而使创业者有可能去发现、评价和开发利用。

（3）实效性：指创业机会必须在机会窗口存续期内被开发利用。

（4）价值性：指创业机会依附于为买者或者终端用户创造或增加价值的产品、服务或业务。

无论经营者是否意识到，市场机会总是客观存在于一定的市场环境之中。一个企业未能发现的机会，可能会被另一个企业捕捉和利用。因此，企业应积极从市场环境变化的规律中寻找机会。