创业是发现市场需求，寻找市场机会，通过投资经营企业满足这种市场需求的活动。创业需要机会，机会要靠发现。要想在茫茫的市场经济大潮中寻找到合适的创业机会，不仅要求创业者具备一定的素质，而且要求创业者具有识别创业机会的能力。

创业机会识别一直是创业领域的关键问题之一。真正的创业过程，开始于商业机会的发现。商业机会存在何处，如何从繁杂的市场环境中找到富有潜在价值的商业机会，进而对其进行开发并最终转化为新创企业，是创业研究的重要内容。