近年来，随着信息化社会深入发展的大趋势，生殖健康文化传播服务项目管理信息化也在迅速发展。同时，项目宣传教育的信息化管理也越来越普及。在新媒体环境下，项目宣传教育的信息化管理应用以其易用、安全、形象和移动性等特点为受众提供了全新的服务体验。其主要特点有以下几个方面。

（一）方式从简单灌输变为双向交流

信息化条件下项目宣传教育的方式与过去传统相比发生了极大变化，已由简单灌输变为双向互动交流，拉近宣传教育沟通距离，提高了管理质量。项目政策和优生优育及生殖保健等知识的传播更加方便快捷，项目咨询可以进行网上面对面双向交流沟通，吸引群众主动参与宣传教育服务，提高了效果。如图3-3 所示。

图3-3　现场宣传发放

（二）主体从普遍变为群体

各级项目管理机构通过建立生殖健康文化传播特定服务对象微信群等方式方法，使大家都可以充分表达自己的观点，传播相关信息，使群体内人人都成为项目宣传教育的参与者和信息发布者。这无疑提高了宣传教育受众的体验感，带来了宣传教育鲜明活力，但也同时对管理信息的选择能力提出了更高的要求，增加了项目宣传教育管理的难度。如图3-4 所示。

图3-4　入户宣传

（三）形式从单一变成多样

项目新媒体技术的应用催生了宣传方法和手段的多样化，极大地丰富了宣传教育的形式和内容。用户可通过平台进行生殖健康内容的视频观看、栏目浏览或咨询问答等，也可看电视或听广播等。方式对样，方法简约，内容喜闻乐见。随着5G 网络技术的普及，项目宣传教育多样化的特点将会越来越突出。如图3-5 所示。

图3-5　信息宣传平台

（四）覆盖从小范围变为广泛

生殖健康文化传播服务项目的受众是全社会所有育龄人群，全覆盖是其本质属性。以往由于受宣传条件的制约，往往使项目宣传教育的覆盖面不够广泛，范围不够大，因此，要充分利用传统媒介和新媒体等大众传媒，不断加大项目宣传教育跨时空和广覆盖传播方式方法及作品的应用力度，不断增强生殖健康文化的社会影响力和覆盖面，推动生殖健康文化传播广泛深入大发展。如图3-6 所示。

图3-6　大众传媒宣传平台