经济全球化背景下，国际旅游企业集团之间的竞争越来越表现为品牌的竞争，旅游品牌已是现代旅游企业集团实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。正如著名美国广告研究专家Larry Light所言，未来的营销是品牌的战争。商界与投资者都将认清品牌是公司最珍贵的资产，拥有品牌比拥有工厂重要得多。旅游接待业品牌战略按不同的角度可以有不同的分类，从品牌的延伸角度来看，主要有品牌延伸扩张战略；从品牌的数量角度来看，主要有品牌数量战略；从品牌的实施运营角度来看，主要有品牌发展支撑战略。