学习目标

1.旅游接待业品牌的发展及释义

2.旅游接待业品牌的构成、内涵及功能

3.旅游接待业品牌的定位、设计及推广

4.旅游接待业品牌的战略管理

核心概念

旅游接待业品牌Brand of Tourism Hospitality Industry　品牌战略体系Brand Strategy System　品牌塑造Brand Building　品牌战略Brand St rategy

我国的经济发展方式正在从要素驱动向创新驱动、数量扩张向质量提升转变。创新不仅仅体现在技术的创新、产品的创新等方面，还可能是品牌的创新；而质量的提升也是铸造精品、名品，打造品牌的重要手段。因此，在新的时代，品牌的塑造、维护和价值提升对企业的发展更加重要，尤其是在产品越来越丰富、市场竞争越来越激烈的环境下，一个强势的品牌能够为消费者提供明确的价值取向和文化内涵，是造就消费者满意和企业发展双赢的重要法宝。21世纪是品牌竞争的世纪，品牌战略在旅游接待业整体战略中的地位将日益突出。