本案例由华东理工大学商学院林木田、阎海峰撰写；案例目的是为教学之用，非为说明案例公司管理是否有效。

“Forget it, you don’t play ice hockey in Africa.”

“One day I will.”

坐在上海赤马广告传媒股份有限公司（Red Horse Media，简称“赤马传媒”或“赤马”）的会议室里，董事长马骏正在向新客户展示赤马团队为阿里巴巴拍摄的冬奥会赞助电视广告。影片故事之一讲述了肯尼亚的第一支业余冰球队因为心怀“冰球梦”，在干旱的地面坚持练习，从没见过雪的他们，期待有一天能够站在冬奥会的舞台上。这支广告先后荣获中国广告影片金狮奖、金投赏之全场大奖、金瞳奖之全场大奖等一系列奖项。