2016年俺来也成立IP^[5]创造事业部，负责运营创意社群，进行自有形象开发和创新，与品牌商进行IP合作；与已有IP形象合作，发展和拓展IP产品代理权和改编权。其成果就是2016年9月俺来也3.0版本，直指以人为本的校园O2O新王国，以社交场景为切入点，独创了“即时通信+社交+O2O”新模式，全面布局校园生态链，以“校园电商O2O、内容+社交、校园综合服务”三大业务板块构成的“校园生态整合行销闭环”（见图4.2）。

图4.2　俺来也3.0：校园生态整合行销闭环

俺来也3.0是在2.0工具化思维基础上迭代而来的，增加了个人主页、聊天、社区、社团等板块，打造了一个社交关系链和内容相辅相成的超级关系链。俺来也3.0社交板块有四大功能—链接人与自己、人与人、人与组织、人与物，主要致力于“社交功能沉淀学生情感，以品质服务满足学生消费需求”。